高新民：网络广告市场急需形成统一标准

中国互联网协会常务副理事长高新民

　　近日，由中国互联网协会网络营销工作委员会(IMCC)主办，百度、天极传媒和天下互联承办的2010中国网络营销高峰论坛暨第二届“金网奖”颁奖典礼在北京港澳中心盛大召开。多位重量级嘉宾出席了本次论坛，并就网络营销市场的发展现状、前景进行了深入探讨，同时还颁出了网络品牌营销奖、 网络实效营销奖、网络营销风云人物奖、网络创新营销产品奖及特别奖项——网民口碑奖等多项大奖。

　　互联网协会副理事长高新民接受比特网独家专访时表示，网络营销虽然有十多年的历史，是最早的一个应用，也是企业赖以生存的模式，但是不仅中国，包括美国最早的一个国家，网络广告在整个广告市场的比重也不是很大，总体上看，网络营销还是一个新兴的事物，比传统广告，还是新一些。另外，从网络广告的投放来看，行业覆盖还不是很普遍，以前是IT、汽车，其他行业的关注度还比较低。

　　网络广告本身，在规范和标准方面还不完善、成熟，价格计费没有通行的标准，传统广告有一套公认、成熟的体系，广告效果，也在不断的变化。还有，网络营销的模式本身也在不断的变化，社区广告、搜索广告、口碑广告，这些都是新兴的形式，界限不是非常清晰，购车有车的俱乐部，消费者很难判断的，广告与非广告的界限很模糊，这个也会影响网络广告的标准化。

　　高新民表示，未来将有越来越多的企业参与到网络广告行业中来。对于标准制定，高新民建议，网络广告要出现一种业界公认的规范和标准，目前还未形成。但在网络广告的效果评估方面，已经有了很大的进展，行业内的不少企业也做了不少工作。

　　另外，高新民还就网络广告行业如何做得更负责任谈了一些看法，要避免出现欺诈、误导性广告的出现，因为网络广告存在隐蔽性高的特点，还需要进行一定的规范，行业创新、自律可能更能推动这个市场良性、健康发展，行业内的企业积极地总结新的模式、新的技术和方法，都将推动整个网络广告行业的发展。

　　对于移动互联网广告市场的发展前景，高新民表示，移动互联网发展空间很大，但还存在着巨大的创新，但需要指出的是，移动广告与互联网广告并不完全相同，有着自己的独特的应用和模式，而且移动互联网的用户数量也比互联网网民更多，所以说，无论是网络广告，还是移动互联网广告市场，前景和空间都相当诱人。