凭着对原创设计的满腔热情和年轻人的无畏，来自江西抚州的“70后”李立成毕业后带着一群热爱设计的“战友”在西子湖畔成立了一个叫“凸凹”的设计公司。之所以叫这名字，源自他们对中国太极哲学的领悟：世间万物都是相互依存又相互对立着的，而“设计”过程亦然，是激情和理性互济的过程。
海宝机器人、九阳豆浆机系列、联想的移动通讯终端、美的的环境小家电产品、松下高端抽油烟机，这些“名牌”的工业设计，都出自一个叫李立成的70后人士和“凸凹”的手笔。
从家具设计到消费品设计，从产品设计到用户体验设计，从激情澎湃的个人设计师到“凸凹”的领军人物，经过八年打磨的他和“凸凹”，现在落户于滨江中恒世纪科技园。LOFT式的工作室被装点得很简洁也很有范儿；琳琅满目、妙趣横生的成果展示则最直观的表现了李立成和“凸凹”的成功。
多年的积淀，无论是“凸凹”还是整个中国工业设计行业，都已到了转型时期。越来越多的设计公司意识到狭义的“设计”本身已经无法支撑企业的快速成长。
面对瓶颈，李立成将业务领域从产品外观设计，拓展到了对用户行为及产品开发策略的研究，进而为客户提供产品设计的系统解决方案。比如，“凸凹”通过用户研究，为品牌商设计出一款全新的豆浆机，其中的各种新功能背后都有相应的专利，品牌商采用了哪项新功能，“凸凹”就收取相应的专利费用。李立成说，通过卖专利或将设计开发的产品终端卖给厂商从而提成，比起单纯卖设计，获利数以百倍。
李立成的最新动作是一个叫“折叠茶馆”的创意。它的英文名叫“TEADAY”也就是“今天你喝茶了吗”的意思。创意的目的是要唤起中国年轻一代对于传统“茶”文化的追求。星巴克能将咖啡以快捷、时尚的方式推广到世界的各个角落和为不同的人群所接受；那“折叠茶馆”则能让习惯了即冲茶包的人，告别速食、亚健康的饮食习惯，以很快很时髦的方式重拾传统的品“茶”文化。
如今，在“凸凹”36人的设计师团队中还出现了5张外国面孔，组成了“ID4”（工业设计第四小分队）专门负责海外客户、市场分析和研究的工作。李立成说，我还要打入国际设计市场。
