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曲壹峰:创意设计要深植于客户

2011-01-25 14:10来源:创意在线字号:小

  曲壹峰,中国著名品牌设计师、策划师,壹峰品牌整合顾问掌舵人。11年的品牌一线历练,现长期担任红领集团、崂乡茶业、康维食品、高青大米、青岛中化生物、中兴通讯、环球集团等企业的品牌策略及设计顾问。

  以下是记者对他的专访:

  记者:您有很多成功的经验,您是哪一年开始进入广告设计行业的,请介绍一下您现在的工作情况。

  曲壹峰:1999年进入广告行业,其中有偶然和必然的原因。偶然是我学的并不是设计及广告专业,必然是自己喜欢画画,虽然那时画的并不好。现在的公司在青岛及山东地区都有一定影响度,很多客户也是慕名而来。

  记者:您从一名普通的设计师到创意总监再到公司负责人之一,可以说是广告人成功的代表,您成功之路是怎样的,有哪些经验之谈?

  曲壹峰:不断的学习,和不断的领悟对一个新人来说太重要了。1999年那时的广告行业还刚开始,没有网络,没有那么多经验可以借签,那个期间对一个新人来说,学习的机会确实太少了。现在网络直接缩短的人与人之间的距离,比如:创意在线,这样的好网站就能看到很多优秀设计的大作。领悟能力就是要明白你做的设计是给谁做的,他要的是什么。这样的问题可能很简单,但实现也不并那么容易。我常对我们的设计师说,我们的设计要与客户的想法相一致,且要略高于他的想法,你的作品成功就要机会多一些。佐藤可士和的超整理术,说的也是这样的道理,不是创新,而是如何去吸取。

  记者:您和您的公司服务过很多知名品牌,更有很多优秀的作品,请问您一般创作的过程是怎样的。

  曲壹峰:先了解我们要设计的产品要做什么的,别人是如何做的,我们如何才能做的和别人不一样,提炼不同于其同类产品的卖点,让其形象化、增加亲切感、增强可读性、让产品动起来等等。本着国化化、时尚的礼念,或是有文化品味的理念做。

  记者:在您的创意与客户的思路有差距,很难达到统一时,您一般都如何处理?

  曲壹峰:我们的创意都是深值于客户,设计之前的深入沟通很重要。当你能和客户达成共识时,设计就不会太成问题了。确实,我们的设计很难和客户达成共识时,我们会就设计本身进行分析,瞧到底哪里出了问题。如果方向错了,即使设计的再好,客户也不会认同的,这就不是设计的问题了,可能是品牌定位,就没搞清楚。如果方向一致,客户不认同,也可能设计的处理手法不好,没有感染到客户。客户是对的,我坚信这一点。

  记者:您对这个行业的发展前景如何看,您将来会继续从事这个行业吗?

  曲壹峰:中国的设计行业还刚刚开始,从1999年到现在,我可以说经历了设计的发展,短短不同十年,现在企业对设计的认同感就质的差别。瞧瞧日韩就知道,设计多重要。设计师是社会当中,是多么让人尊重。我认为,每个行业都会淘汰一些人,那些留下来坚持的,才能越做越好,我会一直走下去。

  记者:您是美术专业的吗,您觉得非美术专业的可以从事设计行业吗,您有什么体会?

  曲壹峰:我不是,每个人都可以成为设计师,陈幼坚也不是。这个不重要,重要的是你是通过什么方法,让自己专业起来。专业也不一定非得到学校里学,大家知道,我国的教育太落伍了,特别设计行业,真正的大学老师本身都只会个皮毛。跟资深设计师学,是提高设计的很好途径。

  记者:作为一名资深的设计师及公司负责人,如果公司要招聘设计师,您会考察设计师哪些素质?

  曲壹峰:有责任专和积极向上的设计师,我喜欢新人。

(责任编辑:新不颖)
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