现在的很多企业把企业策划和品牌策划都混为一谈，或者把它们的职能和权限模糊了。
企业策划与品牌策划是有区别的，它们有各自的职能、权限。
企业策划部是一个企业的经营管理机构，它是通过对资金链、信息链、物流链、以及人才链的整合为企业的发展做出规划与协调的部门。如：企业的目标根据地域来分为整体目标、区域目标；根据时间来分为长期目标和短期目标。企业策划部的工作是制定目标，为实现目标协调和监督各个部门来完成目标。
品牌策划是通过市场调查，应用产品、价格、渠道、促销等策略在顾客心中建立观念。品牌策划部的作用和权限在企业的不同发展阶段有不同的表现。
在企业中，企业策划的地位是最重要的，品牌策划是为了更好的配合企业的发展而产生的。
