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门户加速视频业布局 五资本博弈四模式

来源:腾讯科技字号:小

  “酷6惨淡、乐视扯淡、土豆的有人在捣蛋,只有优酷在数金蛋,第一视频吃的是赌饭,天线视频的高管搞不好要吃牢饭。”2010年12月初,一业内人士在微博中的寥寥数语,描绘出当前国内视频行业的现状。

  12月8日,优酷抢先土豆在美纽交所成功上市,其市值一度超过搜狐,逼近新浪,成为互联网行业中的一场盛宴。

  优酷的上市也刺激了国内视频网站的膨胀,56网、悠视网相继高调表示未来将寻求上市,而三大互联网巨头,新浪、搜狐和百度开始在这一领域加速,国内视频行业的新一轮混战再次展开。

新浪搜狐加速视频产业布局

  2010年12月,“新浪注资杭州一家视频社区网站9158聚乐网”的传闻被媒体证实,投资额度为3000万元。9158聚乐网是一家主打视频社区的公司,通过一款集合了聊天交友、视频互动、在线K歌等功能的客户端软件来运营。其商业模式是通过为用户提供虚拟物品等来实现视频的增值服务。

  按照媒体披露的数据,目前9158聚乐网注册用户已达千万,主要为二三线城市,去年全年营业额超过2亿元。

  一直走媒体路线且自身有视频频道的新浪投资视频社区网站,从表面看似乎多少有点不可思议。在今年新浪第三季度财报会上,摩根士丹利发表报告指出,新浪在线视频广告销售同比增70%,在未来3年可能实现翻番。

  当时新浪方面表示,在线视频广告销售已经占其总广告营收的19%,是旗帜广告和付费搜索发展速度的2倍。新浪CEO曹国伟声称,第四季度在视频业务仍会重点布局。有人猜测,未来新浪或将通过“自身视频频道+9158视频社区”的并行策略,来进一步掘金视频领域。

  在业内知情人士看来,如今新浪的核心竞争力正从原来的新闻内容向资本运作过度。此前,新浪已经对房产类的乐居、游戏领域的麒麟网和社交网络领域的开心网进行过注资。

  上述人士说:“新浪正用10多年建立的品牌和积累的资本,与众多垂直领域结盟,最终形成子频道的资源整合,实现单个资产价值的最大化。”

  除了新浪,传统门户的的搜狐的视频策略也开始凸显。今年,搜狐CEO张朝阳曾高调宣称,视频是搜狐的三大核心战略之一。

  据搜狐内部人士透露,搜狐视频将和搜狐畅游一样独立分拆上市运作,“只是时间的早晚问题。” 而据媒体报道宣称,如今搜狐高清视频频道已经去掉了全站导航条,具体分拆时间将在明年六月。

  目前,搜狐视频的收入还是纳入搜狐整体的广告收入之内,外界暂难以精确计算。但张朝阳在今年第三季电话会议中透露,2010年第三季度来自搜狐的视频业务的网络广告收入是2009年同期的3倍。

  12月初,搜狐宣布将于2011年投入上亿资金,主打"媒体"、"资源"、"出品"三大视频战略,并实现iPad、iPhone以及Gpad、Gphone等多终端布局。

  有消息人士透露,以娱乐为主打特色的搜狐正在视频版权和自制剧方面加大投入,未来或将通过自上而下的策略打通视频产业链。

  实际上,传统的门户网站都一直暗中觊觎视频行业的前景,只不过因为整个行业都在亏损,拐点还不是特别明朗,所以都暗自“潜伏”,以求在最佳时机切入。

  “此次新浪和搜狐的视频策略加速推出,或许是受到了优酷成功上市的刺激。另外,随着版权保护力度加强及视频广告价值提升,拥有资金实力的门户加速推进自然顺理成章。”有人甚至猜测,很快,四大门户中两家也将加速在视频领域的布局。

4模式下的5大资本集团博弈

  面对门户的加速布局,上市后的优酷自然不会闲着。据古永锵透露,未来优酷将沿着互联网电视的发展策略,采取“Hulu正版广告+点播收费”的盈利模式。上市后,优酷将采取两种方式进一步扩大市场份额:其一,通过在技术与内容方面进行投资;其二,锁定移动视频用户。

  眼下,伴随着优酷上市和传统门户的加速抢食,视频行业逐渐形成了四大模式。

  概括而言,当前国内视频行业,除了上游制作方之外,主要有视频网站、视频客户端、门户网站、版权分销商4大模式。

  在这四种模式的博弈中,其中视频网站领域的优酷、酷6在获得资本做后盾后,成为专业视频网站的主要阵营。

  而百度也在今年4月斥资5000万美金拆分出独立的视频网站奇艺。截止到今年10月份,奇艺官方宣称用户达到8600万,龚宇表示,公司收入比2007年优酷的数据更好。优酷2007年净营收1778万元,照此推算,奇艺半年来的营收超900万元。

  按照百度当初的想法,奇艺通过砸钱买正版视频,百度导流量,然后卖广告,高举高打市场营销,循序渐进可分得视频领域的一杯羹。但奇艺的Hulu正版模式在国内走得并没有那样的迅速。因为搜狐、酷6等各家都推出免费正版,奇艺用户粘性很难实现陡增。

  有视频行业人士表示,美国的Hulu背后有FOX等娱乐公司做平台支持,其版权选择面大。而百度则缺乏持续多年的媒体资源平台支撑,加上正版面临的巨大带宽烧钱压力,奇艺的单纯靠购买版权维持正版之路很难持久。

  据了解,近期,奇艺开始大力推广IPAD客户端,而龚宇也透露,未来还将推出基于PC的客户端,实行“网站播放+客户端”的融合策略。

  据艾瑞报告预测,未来三年,国内网络视频行业广告收入年增速将超过65%,到2013年,这一数字预计将达到110亿元。

  曾做过VC的六间房CEO刘岩说:“眼下,国内视频网站行业已经不是拼产品的好坏,也不是拼技术,甚至不是拼内容,而是拼资本。”

  未来,国内视频网站将形成优酷、酷6背后的盛大、搜狐、新浪和百度五大资本系的新角逐。而众多缺乏资金的二线视频公司生存空间将进一步被挤压,在无法被收购的情况下,寻求转型或成他们唯一的出路。

(责任编辑:羽篪)
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