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国美苏宁敲响网络营销战鼓合力绞杀京东

来源:北京青年报字号:小

  每逢周末都是国美、苏宁等家电零售巨头价格战最凶的日子,而刚刚过去的这个周末则极不平凡——尽管国美和苏宁这对“冤家”在传统卖场上仍是残酷肉搏,但此时他们对另一个共同的敌人却似乎在联手合围,他们共同的敌人就是势头正健的网上销售巨头京东商城。
  此次与京东商城正面交锋的是苏宁电器旗下的电子商务平台“苏宁易购”和国美电器刚刚收购的网购平台“酷巴网”。在刚过去的这个周末,两大巨头在各自网站上都推出了力度空前的周末促销,而他们私下透露,促销产品在确定价格时肯定会与京东商城有所比对,“价格只能低不能高”。而事实上,两家网站的促销商品的确做到了价格低过京东。其中不仅国美苏宁们的看家商品彩电、冰箱、空调等大家电的促销价格占据优势,即便京东最擅长的笔记本、手机、移动硬盘等数码类产品也被国美苏宁们价压一头。在苏宁易购,一款西门子洗衣机售价2978元,比京东便宜了800多元;另一款2999元的东芝笔记本电脑也比京东便宜了600多元;另一款售价399元的联想移动硬盘也比京东便宜了140元。在国美的酷巴网促销产品中,一款售价2599元的索尼32英寸液晶比京东便宜400元。
  国美苏宁突然触网大打价格战,对于很多一直笃信京东价格最低的网上消费者确实出乎意料。有网友评价,原来几乎上了京东就不会再到其他网站询价,现在看来网上购物也得货比三家了。
  而对于国美、苏宁两家巨头的网店针对京东等独立网店的贴身肉搏,苏宁电器华北地区执行总裁范志军昨天在接受记者采访时表示,其实就像传统门店销售需要货比三家一样,网上也不可能出现哪一家网店绝对便宜,要不别的同行早就都关门了。“很多人印象中的网上购物肯定比到商店便宜,其实这是个误区。”他表示,虽然一些网店的运营成本可能会低于实体店,但决定商品零售价格的因素包括采购价格和运营成本。几乎所有网店的采购规模都无法与拥有1000多家门店的全国性家电连锁相比拟,因此采购价格也不会占优。
  记者了解到,为了抢占网购市场份额,国美、苏宁等传统家电连锁近期确实对网上销售施加了更多的促销资源,因此出现了国美苏宁的一些商品在网上销售的价格比各自实体门店更低的现象。 (作者:张钦)

(责任编辑:羽篪)
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