导入品牌营销 时机的选择是关键

　　很多人并不了解品牌营销的真正价值，因为众多企业没有系统的导入品牌营销，而是支离破碎的在不自觉运用，这种碎片的思维不仅严重割裂了企业的整体力量，而且对于企业找到正确的品牌思维具有摧毁作用。

　　很经典的一个借口就是，我们是一定要做品牌的，但现在不是时候，看看明年再说，明年咱们一定合作。

　　毫无疑问，时机的选择很关键，正如一个战役的发动需要准确的把握时机。导入一个整体的品牌规划有这样几个时间段是最好的。

　　其一，换将之时。顾名思义，整个的营销组织进行调整涨，团队的主要领导换了，营销总监换了。这个时候需要重新给团队凝聚，增强方向感。而更多时候，之所以换将，多是因为营销业绩不理想，这就需要进行营销策略的在思考。这个时候引入品牌服务机构进行盘点思考总结，有助于顺利过度，能够延续成果，同时进行营销突破。

　　其二，换品之时。这是对产品体系的调整，推出新品或者是新业务。推新品有很多原因，比如应对竞争，研发突破，完整产品线，甚至是新公司成立。这都是建立品牌种子体系的好机会。一方面我们推新品希望能有新的市场表现，一方面新品用什么样的品牌价值体系来支撑都是关键性因素。所以在这个时候，企业必须考虑自己的经营目标以及品牌运营体系。纯粹的狙击性产品可以不在此列。（作者：李尚谋）

　　其三，换地之时，也就是从区域拓展的角度讲，当一个区域品牌成长拥有了开疆拓土的欲望，而市场地域变化往往使企业面临更复杂的市场环境，从目标人群的消费观念，到竞争对手，以及传播环境，都有很大区别。这个时候的投入需要进行精确考量。需要进行品牌盘点，总结有效经验，稳固既有市场的基础上，进行更大区域的品牌规划体系。

　　其四，换季之时。我们常说，一年之计在于春，这个是从四季的时间角度，这个很关键，因为各个企业都有自己的财政年度，大多数都可自然年度相结合。在这种情况下，日历成了关键因素，这个时间表的背后就是悬在领导人头上的那把销量之剑。还剩下2010年的最后一个季度了，需要抓紧时间对市场进行收割的同时，更为关键的是要谋划明年了，是在上层楼呢？还是重复昨天的故事？尤其对于淡旺季明显的企业更要在冬季做好春季的工作，对于企业来讲哪里有农业时代的冬歇机会？

　　所以历来品牌服务机构洽谈最忙的时候就是春末以及秋末，很显然，秋末好过春末。春末是因为一年开始了还不知道怎么做，而秋末是因为今年没有好收成，下定决心明年要有个好未来。品牌种子理论，过去现在无法割裂，我们必须做好今天，任何真正的成就需要尊重遵守遵循春种秋收的种子法则，不要羡慕枝头的累累硕果，从今天开始筛选种子，进行辛勤的浇灌培养，你也可以拥有。

　　如果说，进行品牌建设最好的时机，请相信，所有的成功都是从现在开始！