在苹果的新品发布大会上，CEO乔布斯隆重推出了苹果机顶盒apple TV，并明确表示苹果将进军网络电视的市场。
美国当地时间9月1日，苹果在旧金山举行了新品发布会。CEO乔布斯先后展示了更新后的移动设备操作系统iOS4.1，iPod系列产品以及新款apple TV。
其中，apple TV是苹果为数不多的“不成功”产品之一。而今，乔布斯决定加大精力投入网路与电视相结合这一产品市场，让它也成为苹果的金矿。
新款apple TV是一个提供高清网络流媒体的电视机顶盒。它外观为方圆型，体积只有冰球大小，是上一代产品的四分之一；哑光黑色，看起来很酷。
用户可以在电视上观看到从apple TV租赁来的电视节目和电影。目前，appleTV提供ABC（美国广播公司）、ABC家庭频道、福克斯电视台、迪士尼频道以及BBC（英国广播公司）美国频道的电视节目和电影。租赁一次电视节目的费用是0.99美元，电影则是4.99美元。
苹果同时也与Netflix达成协议，让用户可以从这个网络影音出租店下载内容观看，此外，YouTube上的视频可以免费观看。而用户也可以在Flickr和Mobile Me上下载照片。
当然，apple TV也可以用过与电脑相联，获得影音内容。
乔布斯表示，苹果正在与其他更多的电视节目服务商洽谈，相信今后有更多的公司会加入与苹果的合作中来。
apple TV之前的价格229美元，乔布斯说，现在为了让更多的人可以负担得起，他们把价格降为99美元，降幅近70%。该款产品将于四周后上市。
apple TV发布后，许多业内人士并不看好它的前景。电视节目的选择范围较小，是一个主要原因，而对于在全球都拥有大规模市场的BT来说，用户可以在BT上免费下载更多的电视节目和电影，而可以把这些内容同步到电视上的设备，市场上有许多，apple TV并不占优势。有网友评论说，Apple TV是专门为那些不知道BT为何物的人设计的单功能Mac Mini。（记者 陈璐）
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