8月9日，盛大文学宣布其电子书产品“锦书”——“Bambook” 正式开始内测。在原本已是群雄逐鹿的国产电子书市场，盛大的高调进场再掀波澜。
按盛大文学CEO侯小强的说法，这部重282克、厚1厘米、采用电子墨水技术的手持阅读终端，并不是一个简单的“硬件”，而是一款“互联网产品”。“通过bambook，用户可以随时随地连接‘云中书城’，获取300万册书籍，600亿字的新鲜内容”，他说。
从“刀片”到“刀架”
对于拥有起点中文网、晋江文学城、红袖添香、榕树下等多家国内知名文学网站的盛大文学而言，电子书与硬件制造是一个相对陌生的领域。然而，盛大所拥有的丰富的内容资源，却是“锦书”相对于其它同类产品的强大优势。
在电子书业界，历来有“刀片”与“刀架”的比喻。即将电子书本身比喻成“剃须刀架”，将电子书的内容比喻成“刀片”。对厂家来说，“刀架”只是一次性的售卖，“刀片”才意味着源源不断的利润。
电子书鼻祖，美国公司亚马逊正是采用了这样的商业模式，一方面出售电子书终端Kindle，一方面通过亚马逊网站销售电子书内容获利。电子书的售价尽管较纸质书低，但高销售量所带来的利润却远超纸质书。
7月19日，亚马逊公司宣布，过去3个月中他们销售的电子书数量超过了纸质书籍，纸质书与电子书销量比达100∶143.
在国内，盛大文学显然是“刀片”的拥有者。目前，盛大拥有300万本书，1100种杂志，超过数万种畅销书的版权，每年用于版权购买的投入不菲。除盛大外，国内其它几家主要的电子书生产商都缺少自己的内容资源，只能通过版权购买形式从其他传统出版商那里获取电子内容。
盛大文学也在不同场合表明自己作为“一个彻头彻尾的版权公司”的定位，侯小强就曾对媒体表示，盛大文学这几年要做的一是版权生产，二是版权分销。此次推出“Bambook”，也被外界视作其拓展版权销售渠道的一种尝试。
也正是出于对内容优势的坚持，他一再向记者强调，作为软件，“Bambook”未来也会扩展到汉王、甚至苹果等其它终端上去，让那些终端的用户同样方便地登录“云中书城”。
盗版之困
“但是，国内环境有其特殊性”，易观国际高级分析师方丽分析说，“国内移动阅读的人群虽然用户量大，但通常是以新闻资讯、手机报等免费‘浅阅读’为主，电子书这种收费性‘深阅读’用户培养尚需时日。”
此外，在方丽看来，国内版权保护现状不尽如人意，也为内容为王的电子书行业带来不确定因素。
“目前国内网络文学市场的90%是盗版”，侯小强说，“在中国，强硬的盗版才是真正的垄断者”。
这种说法当然多少带着这名盛大文学掌门人的个人情感色彩。不过，国内版权环境不佳，盗版猖獗，确实是国内电子书厂商面临的共同困局。
他认为，国内版权保护主要面临两大挑战：人们的观念，以及部分企业和网站的推波助澜。
他向记者算了一笔账：盛大文学一本畅销书，可以在搜索引擎中搜到超过800万个替代链接。假设每个链接有两个用户点击，就产生1600万次阅读。以付费用户看完全书需要付出20元计算，对于盛大而言，这就意味着3.2亿元的收入流失。
正因为“刀片养刀架”的模式在国内走不通，国内电子书产品目前价格普遍偏高，以2000—3000元为主，高高在上的价格无疑令更多消费者却步，这反过来损害了电子书行业的发展。
“我们估计，这个行业今年下半年就会出现一次洗牌”，方丽分析说，一些实力较弱的生产商将选择退出。
盗版损害的不仅是企业。目前，盛大文学与作者采取1∶1分成的模式。一本书销售收入的50%归作者所有。目前，一名顶级的签约作者年收入可达数百万。 “如果没有盗版，中国产生年收入过亿的作家是可能的事情”，侯小强说。
2009年11月，盛大旗下的起点中文网诉福建云霄阁网侵权案得出结果，福建省莆田市涵江区人民法院判处云霄阁网站两负责人有期徒刑一年半，各处罚金10万元，被媒体称为“网络文学第一案”。
“应尊重版权，尊重产业链”，侯小强反复向记者强调。
7月21日起，由国家版权局、公安部、工信部等部门组织的2010打击网络侵权盗版专项治理“剑网行动”在全国正式启动。该行动将持续到10月底，是继2005年开展以来的第六次网络专项行动。
不过，现状的改变，显然非一日之功。
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