Hulu微软雅虎：给用户广告选择权

　　8月10日消息，据国外媒体报道，为增强在线视频广告业务盈利能力，微软、雅虎和著名视频网站Hulu计划让用户自己选择观看的在线广告。从下个月开始，包括MSNBC.com、Yahoo.com和Hulu.com在内的网站将实现这一功能。

　　法国阳狮集团（Publicis Groupe）旗下媒体和数字业务战略机构阳狮锐奇（VivaKi）的最新研究发现，如果赋予用户广告选择权，Hulu视频用户点击广告的概率将是不赋予用户广告选择权时的两倍。微软广告业务部全球研究总监贝丝·沙托（Beth Uyenco Shatto）表示：“如果你给用户广告选择权，他们就会喜欢你，因为你尊重了他们。”

　　视频广告是在线广告业务中发展速度最快的一个市场。微软等公司使用的广告选择工具称为ASq，它或许会开发出31亿美元的全球视频广告市场。尽管ASq可能不会让所有令人讨厌的广告终结，但它在提高用户吸引力和改善目标客户定位的同时会帮助网站提高访问量。

全球在线视频广告市场迅猛发展

　　ASq让用户在观看在线视频时，可以选择三个或者更多广告，而不是被动地接受广告。CBS.com、AOL.com和Discovery.com计划于今年九月正式启用Asq，谷歌的视频网站YouTube正在研究这一工具。雅虎、Hulu和微软的MSNBC.com的《Today Show》、《NBC晚间新闻》和《与媒体见面》（Meet the Press）节目也计划使用这一工具。“我们将使广告变得更加有效，用户将会为此感到惊讶。”沙托表示。

　　市场研究公司eMarketer研究发现，相比去年552亿美元的市场规模，全球在线广告市场规模今年有望增长12%，将达到618亿美元。该公司表示，尽管像谷歌和微软必应搜索引擎中的文本广告仍然会占据在线广告市场主导地位，但在线视频广告的市场份额会迅速增长。市场研究机构IDC数据显示，2009年全球在线视频广告支出为22亿美元，到2014年，这一数字将增长到113亿美元。YouTube目前每日视频观看次数超过10亿次，该公司称正在竭尽全力扩大在线视频广告的访问用户，YouTube表示：“我们正在寻找在线视频广告新型格式和功能，让其变得更具有互动性。”

　　尽管某些在线广告让用户感到厌烦，但它们是很多网站的主要收入来源，这些网站期望更有效地定位目标消费者。数字广告营销软件开发商MediaMind Technologies媒体体验部总监迪恩·唐纳森（Dean Donaldson）表示：“互联网比电视机更加个性化，所以定位就显得极其重要和有效。如果在线广告有趣并且参与性更强的话，用户就会喜欢。”

高品质在线视频广告并不多

　　并非所有人认为，让用户自己选择广告就能够使在线广告行业受益。奥美广告数字媒体代理机构董事总经理理查德·惠顿（Richard Wheaton）表示，“每个人都不喜欢被强制性施加广告，但是我看到iPad广告的次数越多，就越希望拥有一部iPad.因为拍摄成本很高，所以像iPad广告这样高质量在线视频广告的数量很少。”

　　eMarketer广告分析师大卫·哈勒曼（David Hallerman）表示：“现在，整个在线视频广告业都处在探索阶段，包括广告主和网站。尽管搜索广告业务支出金额最大，并将继续占据主导地位，但在线视频广告市场一定会成长起来。”唐纳森称：“用户上网时，平均每43秒的9%在浏览在线广告，如果是视频广告，这一比例还会提高2%到3%.”

　　视频搜索引擎Blinkx首席执行官苏兰加·钱德拉蒂拉克（Suranga Chandratillake）表示，该公司正在从视频广告业务增长中受益。该网站99%的收入来自广告，被互联网流量监测机构comscore评为仅次于Facebook的增长速度最快的视频网站。

3亿中国人观看在线视频

　　三星电子在其3D电视机市场营销中就正在使用互动式广告。钱德拉蒂拉克表示：“视频能激发出人们的情感，搜索引擎不是做品牌广告的好地方。你可以回想一下印象最深刻的广告，一定不是谷歌搜索引擎的广告。”

　　美国在线视频用户有1.5亿人，而在中国，这一数字为3亿人。星传媒体（Starcom MediaVest Group）首席数字官肖恩·芬尼根（Sean Finnegan）表示：“我们公司代理的大部分品牌都计划在今年和明年增加在线视频广告支出。”

　　随着越来越多的用户从电视机转向互联网，在线视频广告市场将越来越大。国际知名广告公司奥姆尼康首席数字官乔纳森·尼尔森（Jonathan Nelson）表示：“视频广告将具有社交和商业属性，能够在正确的时间捕捉到适合的用户。视频广告和互动式广告具有电视广告的传统，在互联网上将这一传统延续和发扬是很自然的事。”（原题：微软雅虎Hulu将允许用户自己选择广告）