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  • 　　论品牌策划，一定离不开市场环境，一定要看看中国的市场发展是怎么一回事，市场经济30年之总结得失，有人已经在做了，我以为是一个大大的好事。　　七十年代末，市场经济开始影响我国，国防军市场这一现象在中国这一未开的处女地开始生根发芽，从1978年到2008年，30年的市场经济化，从品牌运营环境和营销规范环境发展来看，大致经历了：　　春秋启蒙...
  • 　　一) 渠道冲突的种类　　中国企业分销渠道模式大多还处于交易型，或正向双赢型渠道模式转变的过程中，把企业渠道成员之间的关系视作一种短期利益关系，而非长期的合作关系，从而使渠道冲突成为企业渠道关系中的一种普遍现象。其表现主要为两大类冲突：　　1)垂直冲突：厂家和经销商之间发生的由于回款、价格、渠道下沉等因素产生的冲突，诺基亚案例便是属于垂...
  • 　　近日，在北京吉利大学举行了一场千人研究生计划启动仪式，吉利集团通过北京吉利大学联合清华大学、北京大学、北京交通大学等高校每年培养1000名研究生，在知识为本，提升就业能力的同时，得到名牌高校文凭，开创中国大学生全新的培养时代。　　在启动仪式上，全国民办教育协会会长、知名教育家陶西平表示，这一全新的培养目标和培养体系将是我国研究生教育的...
  • 　　财政部等五部门制定了内控实施时间表：自2011年1月1日起首先在境内外同时上市的公司实施，自2012年1月1日起扩大到上交所、深交所主板上市的公司实施;在此基础上，择机在中小板和创业板上市公司施行；同时，鼓励非上市大型企业提前执行。　　经过几年的在国外上市企业建设、国资风险管理，到今天要大规模进行内同体系建设了，内控是以控制分析为目的...
  • 　　《90后高考女生称不整容就不上大学》。这是我今天从网络上读到的一则新闻标题。而新闻正文更告诉我们：高考结束十余天，学生已经成为整容市场的主力军。　　我不想就90后这样的标签去发泄一篇有关脑残的谩骂，只想就事论事地陈述我对此事原因的分析。　　所谓爱美之心人皆有之，但对美的界定却众说纷纭。一种比较流行的说法是女人不是因为美丽而可爱，而是因...
  • 　　免费和各种创新性收费，从本质上而言是越来越多的消费者拥有自己选择的机会。快钱的免费模式实质上是用免费吸引一部分客户，然后用这部分客户去吸引收费的客户。　　用免费来赢利，这听起来有点不可思议。但是克里斯安德森(Chris Andersen)告诉你这种方式其实可行，并指给你令梦想成真的路径。　　在实地采访的基础上，我们发现林林总总的免费归...
  • 　　品牌塑造(BrandBuilding)什么是品牌塑造呢？笔者认为，品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。　　我听到很多学员在课堂上问：谭老师，塑造品牌的作用是什么？　　我在这里举一个真实的案例。今年春节发生在一个同事身上的故事，很有启发意义。她表哥出国留学，在网络上认识了合肥某医院的一个牙科女医生。感情发展迅速，到...
  • 　　借助全面标准化、QCQC模式、精益化与环保路线这三条道路，保证制造商为客户和股东创造最大价值。　　精益管理可以减少单个产品生产的平均能源消耗，从而建立系统的、持续的浪费零容忍文化。　　不管厂址在哪里，制造商都得小心应对各种变数。管理生产、质量、成本、周期、安全的各种方法一直至关重要，将来仍然如此。生产受市场驱动，其能力也受市场检验。如...
  • 　　《免费》一书的作者安德森认为，免费的根源在于数字时代能够实现边际成本趋近于零，用户数越大，边际成本反而越低。免费模式之下的企业，其基本服务对用户免费，可以向第三方收费，也可以采用向绝大部分用户免费但向一小部分用户提供增值服务并收费。优酷：内容为王　　截至2009年，我国网络视频用户规模2.4亿，其中近4千万用户只在网上看视频，成为网络...
  • 　　做品牌，尤其品牌知名度逐渐增大以后，难免会遇到各种问题，于是负面消息也如期而至。负面消息对品牌的危害不做过多描述，仅想记录下自己几次处理危机公关的一些心得，一方面与人交流，另一方面，也给自己做个记录，以备下次之用。　　慌乱　　慌乱对做任何事情都很不利，尤其危机公关，慌乱更是大忌中的大忌。慌乱的危机公关，做还不如不做。当然，如果运气好，...
  • 　　德国安联集团旗下信用保险公司裕利安怡集团28日发布研究报告说，世界经济在经历了金融危机和经济危机后，从2009年春季开始复苏，但作为经济复苏主要发动机的亚洲和美国经济可能难以再加速发展。　　报告说，亚洲主要新兴经济体将难以维持今年第一季度的高速发展，经济刺激计划的逐步退出和货币政策的逐渐正常化将使这些经济体的增长率从今年的7.7%降至...
  • 　　不得不承认，这年头能忽悠才能致富。比如，内裤与高考状元，有什么关系？我绞尽脑汁，得出的答案也不过是状元也是常人，也要穿内裤吧，可是，就有商家突发奇想，让高考状元来代言内裤，还附赠状元考试秘籍。　　看着印在内裤包装盒上的5名高考状元的肖像，心里感觉怪怪的。这广告的言外之意无非是说：穿状元内裤，就能成状元，或是穿状元内裤，就能沾状元文气。...
  • 　　大多数企业在挑选合作伙伴时首先做的第一件事情就是建立一系列的指标对合作单位的资信状况，财务实力，管理能力，市场运作能力加以评估，以满足这些指标中的优异者确定为公司的理想合作伙伴。然而这样的做法却存在一个很大的问题：就是从最大限度上也只是表明了对合作单位状况的一种描述，而合作单位自身拥有的实力与合作单位承诺与企业建立良好的伙伴关系，这二...
  • 　　目前关于危机公关，主要有传统公关方式和网络公关两种方式。下面我们会逐一介绍：　　传统危机公关　　与危机事件的放大离不开传媒一样，危机公关的实施同样要借助传媒。因为，企业对危机事件所做的“澄清”和“改正”，只有通过媒体才能被公众知晓，才可能扭转不利的局面。而在这个过程中，传播技巧的巧妙运用，会对危机事件的尽快平复起到至关重要的作用。　　...
  • 　　为了实现心中梦想，做中国的比尔盖茨，洋县高三学生小非(化名)故意将高考4门科目全部考成零分。他说他要用这种方式引起别人关注，以求有人能为自己投资做生意。考生得零分 只为吸引众人关注　　昨日，一则帖子开始在网络中流传。帖子称今年高考陕西一名考生小非放弃了全部考试，交了白卷，总分为零。　　在网帖上，还有一张照片，虽然比较模糊，但仍可以看清...
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