乐视和小米这对“冤家”，经过去年一整年的缠斗后，近日又一次拔刀相向。
4月14日，乐视在北京推出了“414硬件免费日”(买会员送硬件);而小米电视也在同一天宣布，将于6月16日联合爱奇艺，在小米电视上推出“616免费会员日”(买硬件送会员)。
不仅如此，乐视和小米还通过海报大战嘲讽了彼此的“免费会员”和“硬件免费”，一时间你嘲笑我“硬件暴利博傻”，我指责你“绑架套餐消费”，掐得不亦乐乎。
而业内人士认为，目前国内并没有企业能真正做到硬件免费，但这并不能改变硬件免费的发展趋势，而在这一过程中，行业格局或将被重新改写。
硬件免费VS免费会员
乐视的“414硬件免费日”政策是这样的：如用户只需要花1819元购买3年1个月乐视超级体育会员，就能得一台价值1799元的40寸的乐视超级电视，并且还能得到德国啤酒、100元易到用车优惠券等礼品。
不仅仅是电视，超级手机参与了该活动。以乐1s为例，它在乐视商城的标价是1099元，硬件免费日当天，用户可以以1099元的价格购买67个月的乐次元会员，乐1s产品本身就可免费得到，不仅如此，购买用户还可以获得6个月联通免费流量。
而小米也在当天宣布推出“616小米电视免费会员日”，即6月16日当天，任何人打开小米电视，都可以免费观看会员才能看到的收费内容，也就是说，小米电视、小米盒子的所有付费内容都可免费观看。小米联合创始人、小米电视负责人王川表示，免费会员日可能会成为小米电视每个季度一次甚至一月一次的不定期活动。
除此之外，乐视和小米还打起了海报战，小米质疑乐视称“先买套餐再得硬件，被绑架还是要自由?”乐视则讽刺小米“开屏全是广告，谁为用户下套?”
王川在接受媒体采访时表示，乐视提出的硬件免费日是通过清库存的方法包装硬件免费的噱头;而乐视则回应称小米价格战的内功没有练好。
但嘴仗归嘴仗，乐视4月14日的战绩却说明了一切：数字显示，当日乐视全生态总销售额突破23.6亿元，其中会员总销售额突破20.2亿元，超级电视总销量超54.9万台，超级手机总销量超58.2万台。
耐人寻味的是，在刚刚结束的为期一周的米粉节，小米公布其销售金额超18.7亿元，这个数字和乐视4月14日当天的销售额还有一定的差距。
硬件免费模式能否长久
乐视近两年一直在强调生态建设，除了在手机、电视、体育等领域跑马圈地外，还高价买下了英超在香港地区的版权、中超网络版权等内容资源。
众所周知，乐视是做视频网站起家的，当年乐视网(300104,股吧)就是靠大量囤积长视频版权起步。彼时，新媒体的版权意识还没建立，乐视网就势低价买入大量长视频，整个网站的收入除了广告以外，就是其囤积的正版视频带来的红利，版权分销的收入甚至一度占到乐视总收入的50%以上。
而这两年，视频行业的版权意识越来越强，大版权时代来临，乐视凭借着自己的内容优势，打出了“内容补贴硬件”的口号，在硬件领域一路高歌猛进。
不过在今年4月14日以前，乐视从未正式推出过硬件免费的活动，其优惠活动往往是“购买硬件送会员”，所以今年414当乐视推出“硬件免费日”，即当日用户只要购买一定时长的会员，就能获得等价的电视、手机或其他硬件时，小米称其是捆绑会员消费。
对此，北京市威宇律师事务所合伙人、互联网法律专家滕立章认为，从乐视当天的活动规则来看，没有看到捆绑消费或者强制消费的情况。
“其实这就类似与充话费送手机，只是促销手段而已。”滕立章认为，如果在这个活动中硬件也收费，则有强制捆绑销售的嫌疑。
那么被乐视推崇和小米炮轰的“硬件免费”的模式是否真能长久?
业内人士认为，硬件免费能否长久其实还是要看内容是否有足够的吸引力，无论是电视还是手机，如果其内容无法满足用户的需求，硬件免费就无从谈起。
以电视为例，中国电子商会副会长陆刃波表示，创维、乐视、暴风和小米等都在互联网电视市场拼杀，而互联网电视的价格已经被压缩到最低，毫无利润可言，内容就成为互联网电视品牌竞争的重点。
“比拼谁有更好的节目源，谁的片源内容更海量。”陆刃波表示，毕竟现在国内用户还没有养成付费观看的习惯，所以短时期内要想做到硬件免费，可能性不大。
不过业内观察家梁振鹏认为，在相当长一段时间内，企业还是要靠“硬件”和“内容”这两条腿走路。
“版权时代来临，各互联网企业纷纷高价买入影视作品、体育赛事作品的版权，并逐步推行付费观看的模式，相信在不远的将来，用户就能培养起付费观看的习惯。”梁振鹏表示，但只依靠内容并不能让企业盈利，毕竟目前企业购买作品版权的费用往往都是天价;所以企业目前还是不能放弃硬件。
一位不愿具名的科技人士表示，目前国内并没有企业做到真正的硬件免费，只是换了一种形式来推销其硬件和内容;但这并不能改变未来硬件免费的行业趋势，在这个过程中，行业格局会重新被改写。
