在互联网金融进入规范发展之时，以跟投模式为代表的互联网金融理财成为新热点，由投资达人和大V提供投资组合、普通投资者跟投的平台开始迅速发展，一些民间投资达人和曾为机构投资者服务的专业人士得以走到幕前为大众服务，而且所涉及的品种也越来愈多。业内人士认为，理财服务在互联网平台IP化趋势以及粉丝经济向理财领域的扩展，都是专业化理财服务缺位的表现。互联网能够拓展专业服务的深度和广度，但应当防范利益输送的出现。
理财IP成互联网金融新风向
当互联网金融的关键词由“创新”变为“监管自律”，P2P、股票配资等过去两年的主流业务发展放缓，部分平台考虑转型，而较为安全的跟投理财模式成为目前一个新的业务方向。
较早的跟投平台主要以股票标的为主。如2015年下半年成立的炒股跟投平台“人人操盘”，其创始人来自于知名P2P平台人人贷。在接受媒体采访时，其创始人表示，P2P的发展已形成规模，很难发掘到创新空间，互联网证券将是新的风口。
如今跟投模式下的投资标的开始向其他投资品种拓展。2014年成立的马展金融将其业务从配资业务转型为公募基金跟投业务，并设立国内首个以公募基金为标的的跟投平台“基有帮”，让擅长投资基金的达人在平台上展示组合和操作，其他投资者可以跟投。创始人徐彬表示，随着配资业务减少，公司寻找转型，考虑到基金投资符合大众理财需求，基金理财符合资本市场健康发展的趋势，符合现行监管框架，但是目前公募基金数量已达3000多只，大众仍然面临如何挑选配置的问题。基有帮的目的是为有投资能力，希望在未来成为资产管理超级IP的人提供一条快速成长路径，并在这一过程中把自己的资产管理才能充分变现。
金牛理财网研究主管盖明钰认为，对于普通投资者，基金投资目前普遍面临选基难、不知何时买、何时卖、如何组合配置以及降低风险提高累计收益的投资难题，在大多数第三方基金销售以主题及过往业绩主导的营销模式下追涨杀跌投资业绩难堪，而对以FOF或MOM形式的中长期组合投资知之甚少或认可程度有限。在此环境下，推出具有社交功能的基金投资交互平台无论是对基金投资者、还是对于第三方基金销售平台、或者基金行业都具有重要的意义。
随着A股震荡市的到来，跟投模式还转向专业化，并且发展迅速。成立于2015年下半年的金贝塔专为投资者提供金融专业人士的投资组合，据悉在不到一年的发展时间里，其用户量已达数百万，组合业绩表现超过公募基金。
金贝塔联席CEO杨宇原为嘉实基金(博客,微博)的金牛基金经理。他介绍，金贝塔相信专业创造价值，更强调组合创建人的专业能力。目前金贝塔有120多人来自各大券商研究所、专业投研机构，许多都是行业研究首席分析师。从业绩来，截至目前，这些专业人士提供的组合85%能超越基准，72%产生绝对收益。
专业化服务“联姻”粉丝经济
研究人士认为，在美国繁荣的理财顾问队伍在中国并不发达，第三方理财机构主要为高净值人群服务，因此给予互联网跟投理财的空间。杨宇认为，专业买方机构如基金、险资等，得到的专业服务已经过度充分。但是，对于个人投资者而言，专业服务资源却很稀缺。即使是券商营业部人员数量庞大的投资顾问队伍，也未必能够充分服务到广大的投资者群体。目前，全国有3.2万名券商投资顾问，要服务9700万名个人投资者，这意味着，一个投顾要同时服务3000多人，服务质量注定不会有多高，通过互联网的创新，能够将专业服务的领域拓宽。很多新财富获奖分析师，在机构间大名鼎鼎，但是普通老百姓(603883,股吧)可能闻所未闻，但这些分析师理应拥有更高的社会价值。互联网能让卖方分析师在线上直接与老百姓产生互动、传递专业投研观点，这既解决服务覆盖的广度，也解决服务覆盖的深度，并且降低服务成本。
值得关注的是，投资领域的粉丝经济曾产生诸如“带头大哥”般的利益输送问题。杨宇表示，对于互联网用户行为可能产生的风险，这是金贝塔在成立之初考虑的问题。金贝塔一方面帮助投资者揭示风险，提高风险防范意识，另一方面在大V的筛选上，有严格的审核机制，必须是官方实名认证的专业人士。徐彬也表示，基有帮有严格的达人筛选机制，例如要求相关从业者优先，并需要通过基有帮分析师团队的面试，目前其1/3的达人来自于业内。另有业内人士表示，可以通过限制组合跟投人数来防范利益输送，有望产品化的组合，则应该及时下架。
