苹果面临的大问题，并不是2016年第一季度能否出货5700万台或6000万台iPhone，而是下面几个涉及到业务结构及公司战略的问题。
近日，苹果公司股票仅仅获得了“持有”评级，股价也下探到115美元的华尔街最低预测价格。这一评估来自BGC公司的分析师柯林· 吉利斯对。他显然对苹果的股票走势不太看好。
事实上，还有很多分析师都在纠结于iPhone销量可能会下降，但柯林· 吉利斯认为这种担忧是“过于咬牙切齿了”，他觉得这种担忧可能早就体现在了股价走势里。而他还有更重要的观点要抛出。
1月25日，他在给客户的信中写道：“苹果面临的大问题，并不是2016年第一季度能否出货5700万台或6000万台iPhone，而是下面几个问题。”
1.“苹果的视频流媒体内容战略在哪?”想想看吧，差不多一年以前，我们就听说苹果的流媒体电视服务要来了。在哪呢?
2.“在comScore应用排行榜的前十五名中，苹果只占了两个应用，而谷歌占了六个，苹果是否有兴趣改变这种现状?”苹果的这两个应用分别是“苹果音乐”和“苹果地图”，都是基础性应用。
3.“苹果打算如何提高苹果支付的使用量，让它产生更大的经济效益?”比如，苹果应该如何利用它所收集到的有关消费者购买行为数据?
4.“为什么苹果的iAd广告平台如此不景气?”鉴于此，苹果2016年1月已经宣布，将于2016年6月30日关掉iAd应用网络。
5.“苹果将手机定价模式转变为订购模式，其效果如何?”究竟会有多少消费者选择苹果的iPhone升级计划?
吉利斯表示，除非苹果产生“紧迫感”，积极朝着一家服务型公司转型，以构建显著的循环收益，否则，市场还将继续将它当作一家硬件公司。而这显然是件坏事。
由于上文提到的“咬牙切齿”的情绪，苹果股价1跃5日当天报收于99.44美元，低于历史最高点26%。
吉利斯在当天的邮件开头，还写下了几行辛辣的打油诗：
苹果股票
疲软不振
跑输大盘
