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苹果业绩疲软压给库克五大难题

2016年01月29日 11:09来源:财富中文网字号:小

  苹果面临的大问题,并不是2016年第一季度能否出货5700万台或6000万台iPhone,而是下面几个涉及到业务结构及公司战略的问题。

  

  近日,苹果公司股票仅仅获得了“持有”评级,股价也下探到115美元的华尔街最低预测价格。这一评估来自BGC公司的分析师柯林· 吉利斯对。他显然对苹果的股票走势不太看好。

  事实上,还有很多分析师都在纠结于iPhone销量可能会下降,但柯林· 吉利斯认为这种担忧是“过于咬牙切齿了”,他觉得这种担忧可能早就体现在了股价走势里。而他还有更重要的观点要抛出。

  1月25日,他在给客户的信中写道:“苹果面临的大问题,并不是2016年第一季度能否出货5700万台或6000万台iPhone,而是下面几个问题。”

  1.“苹果的视频流媒体内容战略在哪?”想想看吧,差不多一年以前,我们就听说苹果的流媒体电视服务要来了。在哪呢?

  2.“在comScore应用排行榜的前十五名中,苹果只占了两个应用,而谷歌占了六个,苹果是否有兴趣改变这种现状?”苹果的这两个应用分别是“苹果音乐”和“苹果地图”,都是基础性应用。

  3.“苹果打算如何提高苹果支付的使用量,让它产生更大的经济效益?”比如,苹果应该如何利用它所收集到的有关消费者购买行为数据?

  4.“为什么苹果的iAd广告平台如此不景气?”鉴于此,苹果2016年1月已经宣布,将于2016年6月30日关掉iAd应用网络。

  5.“苹果将手机定价模式转变为订购模式,其效果如何?”究竟会有多少消费者选择苹果的iPhone升级计划?

  吉利斯表示,除非苹果产生“紧迫感”,积极朝着一家服务型公司转型,以构建显著的循环收益,否则,市场还将继续将它当作一家硬件公司。而这显然是件坏事。

  由于上文提到的“咬牙切齿”的情绪,苹果股价1跃5日当天报收于99.44美元,低于历史最高点26%。

  吉利斯在当天的邮件开头,还写下了几行辛辣的打油诗:

  苹果股票

  疲软不振

  跑输大盘

(责任编辑:新不颖)
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