从再见到遇见 美柚专注打造女性品牌

　　据悉，最近西柚经期助手品牌升级，改成美柚了，移动互联网产品如此注重品牌建设的并不多见。让人不禁想起某男装的广告语“专注夹克三十年”，这话或许能给互联网企业诸多联想。

　　互联网行业更迭快，多数企业呈现重产品轻品牌的现象，却又垂涎苹果之于手机、优酷之于视频的品牌影响力。随着女性市场的细分化，也出现了美图、聚美等女性品牌，升级后的美柚，无疑成为了移动互联网女性品牌的生力军。

　　品牌升级是一个系统化的工程，通常都伴随着全新的LOGO、品牌核心理念的发布，以及在相对应的各个品牌触点上的变化，除此之外，产品功能、团队匹配等多方面都需要同步变化。

　　从再见到遇见 为用户思变

　　从西柚（see you）变为美柚（meet you），Logo设计更为扁平，全新的品牌Slogan“遇见更美的你”更能引起广大女性的“更美”、“更有吸引力”的心理共鸣。从“再见”到“遇见”，一个文艺的转身，拉近了品牌与用户之间的距离。真正的从用户需求出发，才能做到“为用户思变”。

　　官网升级，迎合用户审美观

　　为了配合此次品牌升级，美柚同步升级了其官方网站。新官网结合美柚LOGO主色调，用大色块背景与静态简图拼接，结合时下流行的时尚元素，处处彰显女子恬静自然的美态，整体感觉更加符合美柚的产品特质，更讨女性用户的欢心。

　　除此之外，美柚官方微博、QQ空间、豆瓣小站等品牌触点上，都做了同步升级变化。

　　产品功能升级 变美更简单

　　配合品牌升级，美柚也同步在产品功能生做了全面升级，全新的孕期模式配合任务中心，在保证用户健康的基础上增加了新的提醒内容。包括提供美白食谱、孕期身材保护小操等等，让准妈妈可以通过美柚摆脱传统大肚婆的形象，同样享受到非孕期时女生爱美的权利。

　　同时，在时间轴，提醒模式，健康贴士等功能上美柚也进行了不同程度的强化，包括前期火爆的“她她圈”也增加了新功能及开放了新的“美丽”圈子。从这点可以看出美柚在探索用户使用心态跟需求上做到了细致入微。

　　品牌升级的好与坏，取决于用户的态度。升级后的美柚，市场表现还是很不错的，日增新用户较以往提升15%以上，可见用户对新品牌的认可度更高，联想度更好，这有助于市场转化率的提升。从“西柚，再见（see you）昨天的你”，到“美柚，遇见（meet you）更美的你”，美柚开启了新的品牌征程。