“活期通”、“活期宝”，这两个一字之差的名字，分别代表了华夏基金和东方财富网推出的货币基金理财业务。
如果说这两个名字还有一字之差，那么，当你搜索“现金宝”这个名字时，会发现汇添富基金、博时基金、华宝兴业基金等公募，以及众禄基金、汇付天下等诸多第三方机构旗下，都拥有叫这个名字的服务或者产品。
上述所有产品代表的功能也极为相似，大多是通过货币基金实现理财功能的电子商务业务。
这些产品的重名现象之普遍，产品服务之类似，足以说明这些机构扎堆进军所谓“互联网金融”时，遭遇的产品同质化的尴尬。
希望在一堆类似产品中突出自身的基金公司和第三方机构，除了紧锣密鼓地研究技术和服务的更新之外，也即将面临越来越激烈的营销推广战，“傍大款”、“炒话题”等营销手段也逐渐在基金行业被运用。
除了上述一些产品，基金公司推出的类似产品还有很多，而除了基金公司自己推出的电子商务产品之外，如众禄基金这样的第三方销售机构，支付宝、汇付天下这样的第三方支付机构，甚至传统的商业银行都推出了类似的业务，参与机构的数量还在不断增加中。
随着基金公司合作伙伴的不断增加，每个合作的产品都需要一个，甚至多个新的名字。
譬如，在支付宝与天弘的合作中，支付宝推出的业务叫余额宝，但对应的天弘产品却叫增利宝。介入互联网金融较晚的易方达基金，采取与商业银行合作的方式来推广自己的货币基金理财业务。与之合作的广发银行、交通银行等合作伙伴，对应的分别是“智能金”、“快易通”等不同的名字。
这让给产品取一个与众不同的名字，成为越来越难的任务。
一个明显的事实是，这些数量众多的名字对应的产品设计几乎一样，投资者选择开通任何一个名字的业务，仅仅是通过不同的渠道进入了不同基金公司的货币市场基金中。虽然这些货币市场基金的投资能力略有差异，最后的收益也将有高有低，但与股票型基金相比，货币基金之间的业绩差异并不算大。
在产品设计类似的情况下，各家基金公司追求的创新和便利性更多地体现了诸多细节上。投资者每日申赎是否有最高限额，可供支付的渠道是否够多，流动性管理是不是稳定，开户流程是否足够简洁等都成为考验基金公司产品设计能力的标准。
但是，货币市场基金的目标客户群多为银行储蓄客户，他们对基金的理解甚至远逊此前的股票型基金客户群。从记者接触的多位货币市场基金持有人来看，上述指标可能会影响他们使用时的体验，但对他们最初的投资决策可能毫无意义。
“客户记住我吧！”
在客户很难分辨产品的技术水平、投资能力的情况下，取一个名字，并让客户记住已成为很多基金公司所面临的命题。
创造话题也成为它们成功与否的一个重要原因。“傍大款”、“炒话题”开始成为基金公司的制胜之道。
目前最明显的成功莫过于“傍大款”。相对于基金公司全国千万级的客户数量而言，互联网公司动辄数亿的客 户数量让它们的知名度高于任何一家基金公司。成功“傍大款”的基金公司，知名度因此大大提升。
天弘基金傍上支付宝的案例已成为行业标杆，而在两者合作的过程中，不断保持的话题节奏则让人看到了两者的营销能力。合作宣布内容上了央视“新闻联播”，之后证监会连续两周对余额宝业务进行公开表态，天弘基金和支付宝方面均迅速回应，这使得在一段时间内，两者的合作一直占据着大众视线的“前沿”。
如果说天弘和支付宝的合作确实有技术上的创新，华夏基金开通微信平台的消息，则更像是单纯的营销胜利。基金公司针对微信平台推出了合适的服务，一经宣传，则让关注微信的媒体大感兴趣。尚未开展此类业务的腾讯，成为了“被傍上”的“大款”。
有意思的是，作为“大款”的互联网公司，对这种新闻未必持欢迎态度。一家基金公司电子商务业务负责人告诉记者，强势的阿里巴巴公关团队就曾联络各家基金公司，称一旦发现基金公司未经沟通，单方面披露与支付宝或淘宝合作的消息，合作将立刻终止。
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