目前，电商行业已经成为各地区巩固和提高经济竞争力的战略发展重点。广东省乃全球重要的制造业基地，处于经济转型关键期，优化电子商务环境，打造电子商务产业链，提高电子商务发展水平，对于提高企业竞争力、促进广东省产业转型升级具有深远意义。广州商业总会新近发布的“2012年度广州商业（零售）30强企业”名单显示，目前以唯品会为首的电商企业正迅速崛起，成为重新划分粤商格局的主流力量。相关数据显示，唯品会的销售规模已经超过广州友谊，跻身广州市商业零售排行三甲之列。
1996年，广东省人民政府率先颁布了《广东省对外贸易实施电子数据交换（EDI）暂行规定》。1999年广东邮政电子商务正式开通，在全国率先实现了“网上购物、网上支付、物品到位”三位一体的完整电子商务。2003年2月1日，广东省在全国实施第一部地方电子商务法律———《广东省电子交易条例》。近年来，广东在制造业方面的天然优势———拥有玩具、服装、家电等多个专业镇，更为推动电子商务发展奠定了优势力量。
一方面，广东省电子商务涌现出唯品会、走秀网、梦芭莎、易积、AP-EC（农产品交易网）等一批全国知名的B2B和B2C电商平台。另一方面，以制造业为基础，在广州、深圳、佛山、东莞形成了一批电子商务集聚区，每个集聚区既发力于电子商务平台的建设，传统制造企业的“电商化”，同时还涌现出一批专攻电子商务的“制造商”。其中，深圳和广州已成为国家发改委的电子商务试点城市。
以佛山顺德为例，根据京东、淘宝等平台的初步统计，目前顺德从事B2C和C2C交易的网商约2400家，主要销售产品为家电、家具、鞋、服装、玩具、电子产品等。其中既包括了美的、格兰仕、万和等进攻线上销售的传统制造企业，还包括了贝尔莱德、小熊电器这类年轻的制造企业，以电子商务为发展主旋律，重组供应链环节，成为网民力捧的“电商品牌”。另外，顺德还拥有超过10个电商交易平台，例如欧浦钢网、乐百购家具网等。
统计显示，2011年广东全省电子商务交易额达到1.2万亿元，约占全国的18%；2012年广东省电子商务交易额约1.5万亿元，居全国首位。广东互联网的普及率、上网用户数、网购普及率、市场交易规模、电子商务市场份额等多项指标均居全国第一，95%以上的大中型企业都已“上网触电”、全面开展了电子商务交易管理。电子商务是个烧钱的行业，近两年随着资本市场遇冷，整个电商行业也正经历着资本关注度“先热后冷”的考验，其中资本推动型的B2C电子商务受到了很多质疑。
对于一家电商企业而言，具有竞争力的核心产品，良好的购物体验，更好的品牌形象，完善的供应链管理无疑是生存发展的必备要素。另一不可或缺的因素便是具有敏锐深刻的洞察力，把握市场发展趋势和用户需求，才能找到生存下去的砝码。从2011年下半年开始，部分B2C企业遇到资金吃紧或IPO受阻等困难，整个电商的融资环境跌入寒冬，不少电商企业因而面临着资金链断裂的危险。这与此前几年电商行业的超速发展，以及过度投入，追求规模的不理性运营有关。相对而言，广东的电商从业者们却少了几分烦恼。在广东，一批以电子商务为发展主旋律的制造企业迅速成长，在短短几年内发展成为销售额达数千万元甚至上亿元的企业。
一位资深的风投人士告诉记者：“做B2C都是亏损，但在平台做生意可以直接赚钱，投入产出比最大，不用像B2C那样烧钱。”在他看来，这个电商发展特色和广东人务实的性格有关。“这些卖家都是传统制造业出身，他们看待电子商务就是一个不同于传统的销售渠道，所以更多的是考虑如何利用这个渠道。”这些创业者的成功，与广东传统制造资源集中、专业镇发展成熟的特色分不开。
实体经济不景气，传统贸易优势正在丧失，市场竞争空前激烈，新的业态不断涌现，传统制造业“触网”已经成为新一轮经济发展的趋势。在这个过程中，不少珠三角中小型制造企业成功“破网”，脱颖而出，如“小熊”、“东菱”、“贝尔莱德”、“SKG”、等一批小家电品牌都一跃成为被消费者熟知的品牌。
天猫副总裁王煜磊在接受记者采访时表示：“与其他地方相比，广东由于上下游生产链优势集中统一，商业氛围强，创业基础好，加上广东网购消费用户群体也比较多，企业的市场环境很开放活跃，生产线、营销线、物流线都发展得比较完善，过去几年涌现出许多原创品牌企业，广东商家在天猫原创上竞争优势明显。”
