移动电子商务分析报告

　　市场研究机构BI Intelligence今日发布报告对移动电子商务进行分析，涉及移动支付、平板购物和SoLoMo（社交-本地-移动）营销等趋势对移动电子商务增长的影响。以下为报告摘要：

　　移动购物规模很大，持续增长。29%的美国智能手机用户曾通过手机购物。2011年移动在星期一（感恩节后第一个星期一）电子商务销售额中的比重由2010年的3.9%上升至6.6%。美洲银行（Bank of America）预测，到2015年，欧洲和美国购物者将通过智能手机和平板电脑购买价值671亿美元的商品。许多其他机构都预测移动电子商务将迎来相似的大幅增长。

　　移动支付解决方案将有助于推动移动电子商务的增长。作为品牌和消费者之间的直接联系纽带，移动支付能带来增值。Square和Google Wallet等移动支付服务在开发交易解决方案，提供与购物相关的服务。

　　平板电脑将被更多地应用在移动电子商务中。很久以来，消费者一直通过平板电脑研究商品，在购物交易中平板电脑的使用也多于智能手机。平板电脑给电子商务网站带来的流量多于智能手机，平板电脑用户平均每笔交易的金额也高于PC用户。鉴于未来数年平板电脑销售将爆炸性增长，这一趋势只会日趋明显。

　　SoLoMo的吸引力。电子商务活动面临着两个基本挑战——不断增长的消费者流量和有影响力的购物决策。通过基于位置的营销活动，消费者会被吸引到商店中购物。通过店内移动营销活动，犹豫不决的消费者会决定购买某种品牌的产品。