2013年中国会展经济的机遇与挑战

    在党的十八大报告中，现代服务业已成为中国经济战略结构调整的重要组成部分，这令会展业看到了更好的未来。但在全球经济形势复杂且不确定的背景下，会展经济的兴衰牵动着会展人的敏感神经。

    2013年伊始，全球经济触底反弹，但仍处于缓慢复苏阶段。在这一背景下，有观点分析认为，相比欧洲和美国，尽管中国经济增长速度放缓，但中国仍将是亮点。

    而作为经济晴雨表的全球会展业走势如何？尤其是中国会展业会是一大亮点吗？

    记者调查发现，中国会展业没有那么悲观。

会展的机遇

    “2013年，中国会展业将呈现增长趋势。”全球展览业协会（UFI）主席陈先进认为，但不会出现前几年的两位数增长。其中，展会的规模和数量都将减缓。

    陈先进认为，一线会展城市总体形势比较稳定，不会有太大变化。但二线会展城市将发生变化，其中有些城市将会脱颖而出，而有些城市的增长速度将放缓。至于更多中小型会展城市的形势，目前尚看不清楚。

    就全球而言，会展业主要增长点在亚洲区域。其中，中国会展业的增长速度还将排在前列，但需审慎乐观。

    陈先进指出，在当前形势下，中国会展业将出现内需型展会多一些、出口型展会少一些的发展趋势。这意味着竞争将加剧，展览业应该多创新，多用多媒体的手段进一步提升服务质量，让客商满意。与此同时，内需型展会只有准确定位，才能更好地为参展商服务。

    国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲认为，2013年，虽然会展规模仍将有所扩大，但无论是展览业还是会议业都将向提升质量方面转变。成都、郑州、西安、重庆等中西部城市的会展整体水平将有明显提高。随着中国经济平稳发展、发展方式转变和巨大市场潜力的释放，世界会展业的中国因素将进一步增强。

    中国会展研究会会长袁再青表示，有理由对2013年会展业持乐观态度。随着结构调整转型取得新的突破，会展业将创造新的机遇。

业界企业的机遇

    在吉林省博览事务局局长赵强华看来，国家高度重视会展业发展，印发了《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》，全面指导会展业有序发展。同时，从整体上规范、整合和完善了重点国家级政府主导型展会的战略布局。

    而成都市博览局局长陈琳则认为，中国会展经济已经迎来历史上最好的战略机遇期。

    北京东城区旅游委员会主任李雪敏则表示，对于中国会议业来说，2013年仍然是较为复杂的一年。一是世界旅游业发展形势不容乐观。欧洲经济持续低迷，世界经济复苏的不稳定性、不确定性上升，中国入境旅游市场复苏的希望不大。世界旅游业总体将处于增速较低的发展时期，欧洲、北美会奖旅游向中国企业要求报价单位较往年有所减少。二是由于中央政府关于“三公”开支预算及管理的加强，政府相关的公务开支会减少。另外，党的十八大倡导勤俭办会，各部委对会议持谨慎态度，有一部分会议程序被压缩。三是中小企业融资困难，加之出口形势没有好转，年会预算和规模也有不同程度的压缩，这种不利影响可能会蔓延至2013年。总体来说，2013年，中国会奖业将在持稳中向好的态势发展，专业会议展览的数量将增加。

市场的机遇

    常州灵通展览用品有限公司总裁黄彪表示，十八大提出了实施创新驱动发展战略，要从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。十八大强调，公平、平等地使用生产要素。同时，国家提出大力发展文化创意产业。这些将使民营会展企业在市场竞争中依靠科技创新赢得更多的公平机遇。

    在国际化融合度越来越高的今天，中国会展企业应该抓住机遇，加速中国会展业国际化进程。可以预测，随着中国会展企业国际化进程的加快，全球会展市场格局将发生新的变化。

    中国贸促会纺织行业分会常务副会长徐迎新坚信，展会将成为贸易合作、科技进步、品牌建设和时尚的引领者与风向标。十八大指出，推进经济结构战略性调整。在这一基础上，要加快转变对外经济发展方式，推动开放朝着优化结构、拓展深度、提高效益方向转变，形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势，促进加工贸易转型升级，发展服务贸易。

    机械汽车展览联合会秘书长张效林分析认为，在2012年国内外经济低迷的形势下，不少中国专业品牌展会逆市而上，继续扩大规模和影响力，如中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会，北京、上海、广州的车展，中国数控机床展览会等，并已跻身世界名展前列。这不仅反映出世界经济贸易的重心进一步向新兴市场国家特别是中国倾斜，还反映出国内外各行业企业对中国经济向好的信心。

机遇与挑战

    北京第二外国语学院会展研究中心主任刘大可分析指出，尽管全球经济低迷的态势依旧，中国经济增长速度明显放缓，但中国会展市场主体取得了显著进展，目前已经基本形成了国有、民营、合资、外资等多种会展企业有序竞争、共同发展的格局，这些微观主体对企业自身发展的渴求形成了推动整个会展业发展的重要内生动力。

    会展业过去10年的竞争主要体现在微观层面的产品和服务竞争上，但是伴随着行业规模的扩大和市场组织化程度的提高，会展活动竞争的形式会从企业、场馆等微观层面扩大到地区和城市等宏观主体之间的竞争，竞争的手段将从价格、服务等产品要素延伸到收购、兼并等资本要素，从企业之间的价格竞争延伸到城市之间的政策竞争。

    上海会展研究院执行院长张敏也指出，2013年，中国会展业或将伴随中国经济企稳回升，包括加工业、制造业转型升级和微笑曲线调整，服务业尤其是文化创意产业的渐次雄起，特别是十八大提出的全面建设小康社会的五位一体总布局，发挥服务业的引领功能，率先回暖，一路上行。

    2011年，德国针对500强企业的一份调查显示，84%的企业认为，展会是除了企业网站之外最重要的沟通手段。值得关注的是，这一数据2009年为83%，2007年为81%。

    国家会议中心总经理刘海莹乐观地预估，2013年，将是中国经济结构转变的关键之年。作为全球第二大经济体，中国的经济总量已经积累到了相当高的水平，但就经济质量而言，在一段时期内，中国仍将处于由以加工为主的低附加值经济向以设计、研发及服务为主的高附加值经济过度的过程中。在他看来，会展业不仅是经济发展的晴雨表，更是经济发展的指南针，能够为中国未来的经济发展指出一条清晰的道路。