自2009年天猫推出“双11”促销品牌起，短短3年时间，“双11”已经完成了从促销品牌到一种行业集体行为，甚至一种商业现象的嬗变。今年，苏宁易购、京东商城、当当网和一号店等电商平台纷纷加入“双11”促销大军。
11月15日，京东商城宣布其“双11”期间3天销售额为25亿元，订单总量超过450万单。当当网也公布了其“双11”战绩，全天销售超1亿元。同时，苏宁易购、国美网上商城均透露，销售额分别同比增长超20倍和7倍。阿里巴巴集团则宣布，集团旗下淘宝和天猫本年度交易额已突破1万亿元。
在昨天举办的2012年度“CCTV中国经济年度人物”颁奖现场，阿里巴巴董事会主席马云和万达董事长王健林为十年后电商在零售市场份额能否过半设下亿元赌局，“我一定说电商会胜”，马云的观点简单直接。不可否认，中国电商行业正在驱动和形成一场新的浪潮。
国家统计局数据显示，去年全年社会消费品零售总额超过万亿的省份仅有广东、山东、江苏和浙江4省。这也就意味着，淘宝网和天猫超过1万亿元的销售额可以排在去年省际社会消费品零售总额第5位，这一数字甚至超过了排名最靠后的云南、贵州、甘肃、新疆、海南、宁夏和青海这7个省区的社会消费品零售额的总和。
就在一两年前，仍然有许多制造企业在为是否要进军电子商务、以多大的力度投入电子商务等问题争论不休，举步不前。TCL全面进军电子商务甚至还受到同行的冷眼。如今，电子商务不再是销售渠道的简单补充。淘宝网数据显示，今年以来，消费者在淘宝和天猫的服饰鞋包类消费超过3000亿元，占淘宝和天猫总交易额的30.3%。对比国家统计局关于社会消费品零售总额，这个成交量已经相当于全国服饰鞋包消费的36%。
与此同时，阿里巴巴、京东、苏宁易购、腾讯电商等一批平台电商迅速膨胀，唯品会、梦芭莎、走秀网等一大批垂直电商迅猛崛起。争交易量、争名次的火热场面正显示着电子商务的勃勃生机和丰富多样，它如同一个猛兽，正吞食着传统的消费格局。越来越多的人已经认识到，电子商务已经到了一个由量变到质变的关键时期，在互联网环境的新消费方式驱动下，电子商务从一个新兴的商业模式，逐步走向主流成熟的商业模式。
