2012年上半年中国广告市场分析报告

　　在复杂严峻的国内外经济环境下，2012年中国经济增速回落，上半年GDP同比增长7.8%，二季度增长7.6%，创三年来新低。宏观经济指数的下滑对广告市场造成严重冲击，据权威研究机构CTR最新发布的《2012年上半年中国广告市场回顾》显示，上半年传统媒体的广告刊例花费同比增长3.9%，增幅为近五年最低。

　　电视媒体上半年增长趋缓，为5.3%，略高于整体增幅。从 2012年1-6月各级别电视广告刊例花费及时长的同比变化来看，央视广告时长大幅缩减对刊例花费影响较大，降幅达8.3%。省级卫视表现较突出，整体广告时长下降了7.6%，而广告刊例花费则上升了9.4%。省级台由于监管力度的不同，整个资源下降了9.8%，花费上升了6.3%。电视媒体虽然广告空间减少，刊例花费却仍然增长，广告主对电视媒体传播价值的期望有所提高，更期待出现超越单纯硬广的媒体价值。

　　平面媒体的花费增幅出现两极化。报纸是唯一下降的媒体，降幅达7.3%，杂志则保持高速增长，达10%，高于整体市场增幅。报纸媒体的萎靡不振主因是三大支柱行业商业及服务性行业、房地产/建筑工程和交通行业均出现不同程度的同比缩减，三个行业占报纸广告刊例花费逾六成，决定了报纸整体走势。而杂志的重点行业中仅个人用品、衣着仍保持高速增长。

　　电台媒体虽以同比增幅11.5%蝉联增长最快的传统媒体，但较去年同期33.9%的迅猛增速呈现出大幅回落的状态。受宏观政策调控的影响，金融业、交通的电台广告同比增幅趋缓。

　　户外广告继续低速增长，2012上半年广告投放增幅仅为2.4%。邮电通讯行业的传统户外广告爆发式投放开始降温，而传统户外广告的减少则促进了地铁等轨道交通媒体的快速发展，较去年同期增长15.8%。

　　新媒体方面，互联网和商务楼宇视频广告持续增长，其中互联网广告投放前十品牌榜单中多为网站品牌。公交移动电视广告刊例花费增速略微放缓，娱乐及休闲行业以38.8%的高增长成为公交移动电视广告投放的最大行业。

　　2012上半年对广告市场贡献最大的两大行业是化妆品/浴室用品和酒精类饮品。化妆品/浴室用品行业稳定增长，广告花费同比增幅7.8%，其他主力行业的花费增幅较去年同期有所减缓。酒精类饮品的市场竞争加剧，行业投放量持续增长，广告花费增幅为24.8%。

　　2012上半年，欧莱雅以高增长稳坐传统媒介投放首位，增幅为50.8%。而玉兰油同比减投3.2%，排名第五。美宝莲广告投放虽排名第十，但增幅高达96.5%，是TOP10品牌中增幅第一大的品牌。饮料行业称霸品牌榜，四大品牌娃哈哈、伊利、达利园、康师傅跻身广告投放额前十榜单，竞争更显激烈。其中康师傅的广告投放额出现下滑，降幅为37.4%，广告预算呈现紧缩态势。

　　2012下半年因复杂的全球经济形势有着许多的不明朗，CTR预测今年在没有特殊的经济刺激或者消费刺激政策出台的背景下，整体广告增幅很可能出现近年以来的新低，增幅预测可能在8%以下或更低。