诺基亚困局：或成“摩托罗拉第二”？

    诺基亚的大裁员终于在中国区开始行动了。与裁员相伴随的是，诺基亚将原有的东西南北四个大区整合为南北两大个区，将西区和东区两个大区的编制撤消，并入大南区和大北区。

    对于诺基亚的未来，手机中国联盟秘书长王艳辉分析认为，要想重回全球老大比较难，但进前三还是有希望的，而进前三的前提还有赖微软的支持，可能未来诺基亚会与微软合二为一，进入微软体系。这使人联想到摩托罗拉移动业务投入谷歌的怀抱，诺基亚会是“摩托罗拉第二”？

四区变两区

    7月12日，诺基亚中国公司对外确认，将把西区和东区两个大区的编制撤消，并入大南区和大北区，同时，将会有裁员。诺基亚中国北京咨询部经理高翔对外介绍称，目前诺基亚中国东西南北四大区，被合并为南北两大区。西区总部成都被并入大南区，以广州为中心，东区总部上海则归入大北区，受北京统辖。

    高翔称，精简机构后，东西两个大区的员工以销售人员为主，管理与公关类员工要么去北京广州，要么被裁。不过对于具体涉及的裁员人数，高翔未透露。与此相伴随的是，新的诺基亚大南区总经理是由原西区负责人负责，新的大北区负责人的就是由原北区负责人负责，其余两位原大区负责人即原南区负责人、东区负责人另有任用。

    对于诺基亚中国此次的调整，市场普遍认为是对6月份诺基亚全球重组的反应。今年6月14日诺基亚宣布，将在2013年底最多全球裁员1万人，削减16亿欧元支出。当时有消息称，这1万人的全球裁员也将波及诺基亚中国公司，至少在中国的一些研发人员会因为系统研发端的再度调整而离开公司。诺基亚当时称，希望借此重组强化战略决策，改善运营模式，并帮助公司恢复盈利增长。

    对于诺基亚这次全球大规模裁员，易观国际分析师王颖认为，主要原因在于：整个大的经济环境的不景气，欧债危机波及传统制造企业；同时整个通讯行业，在智能机销量爆发增长和新品牌上升的背景下，几家老牌制造企业销量下滑严重，纷纷调整业务布局，无奈的选择平稳的过渡，在专利技术上进行积累，等待4G的带到来；从诺基亚产品自身来讲，更新速度已落后于整个行业，新品很难挽回颓势，而苹果、Android系手机给手机行业带来新的盈利模式，依靠服务来挣钱，所以对传统的依靠硬件买卖的诺基亚来说，转型需要时间也需要对原有的组织架构进行调整。

危机时刻

    几年前，很少人能想到全球手机老大诺基亚跌落如此困境。美国市场研究公司IDC发布的2012年第一季度全球手机出货量数据显示，当季韩国三星公司一举超过诺基亚成为全球最大的手机厂商。据悉自2004年IDC开始统计全球手机出货量以来，诺基亚一直占据首位。

    当季，三星在全球手机市场的份额为23.5%，出货量为9380万部，同比增长35.4%，其中智能手机4220万部，市场份额29.1%，同比增长267%。而诺基亚的出货量为8270万部，市场份额20.8%，同比下降23.8%，滑落至全球第二。苹果、中兴通讯和LG市场份额分别为8.8%、4.8%和3.4%，分列第三、第四和第五位。

    而在中国市场，诺基亚衰退的同样有所表现，《2012年第1季度中国移动终端市场季度监测》数据显示，当季三星、诺基亚、华为分列中国手机市场销售量前三，市场份额分别为20.7%、13.6%、8.3%，而诺基亚同比的市场份额下降了18.5%，被上升较快的几大国产品牌所侵占。

    事实上时下对诺基亚阻击的不仅是三星，更为可怕的一个对手是美国苹果公司，苹果iPhone时下在全球智能手机市场名利双收的风光一目了然。IDC去年第二季度的数据显示，苹果iPhone当时的出货量就达到了2030万部，超过了诺基亚的1670万部，一举夺得智能手机老大的位置，结束了诺基亚连续十五年占据老大的历史。

    手机业务上的滑落在诺基亚财报同样得到反应。诺基亚公布的2012年第一季度财报显示，净营收为73.54亿欧元，而去年同期则为103.99亿欧元，降幅达29%，净亏损则为9.29亿欧元，而去年同期净利润达3.44亿欧元。事实上诺基亚的噩梦在2011年第二季度财报中就有反映，当季净亏损3.68亿欧元（约合5.21亿美元），成为过去一年多以来首次陷入季度亏损，此前在2009年第三季度，诺基亚曾亏损5.59亿欧元。