广告是一项长远的投资发展，其目的是对品牌的塑造，进而对商品增加附加值。但是，目前我国的广告行业正在走入一条死胡同。
知名专家林德仁也指出，在山寨伪劣产品横行的中国，对品牌的长期投资并没有以低价仿造回报得快。急功近利已成为了广告行业走偏的幕后帮凶。
在中小型公司里，它们很少设有广告部。很多案例表明，老板会直接参与到广告策划当中，很多老板会用短期回报作为广告成功与否的标准。相反在某些广告行业成熟的国家，他们衡量广告的效果是有多途径的，例如采访，调查问卷等。在这些国家，他们有专门的机构或者软件去检测网络上对这个品牌的正面以及负面的比例。通过这个比例，我们就可以得出经过这一系列的广告，他们在社会中的形象是如何改变的。
反观国内，现在中小型公司所投入的“广告费用”更多的是在表层方面。这些包括我们俗称的VI系统，包括logo，视觉等设计。广告公司之间以价格做竞争，而不是靠广告策略的高明与否作为核心竞争力，这无疑是一条不归路。除了一些知名大型公司，很少有中小型公司去真正投入长远的广告策略。
广告是一场长久的心理战，在品牌建立开始要着重提高认知度，在品牌认知度确立后，广告也是必要手段去维持对品牌的忠诚度。努力运用品牌，创造文化，在稳守自己市场份额的同时争取新的客户甚至同化其他品牌的客户，推动中国的广告产业的发展。
