电子商务与唱片店
苹果公司在2003年创办iTunes音乐商店时，古典音乐的销量因此而暴涨。在亚马逊和古典音乐唱片销售网站ArkivMusic上，涨势也同样明显。人们纳闷，为什么唱片店里积满灰尘的唱片，一旦放在互联网上，变成了一个个数百兆大小的数字文件，却有了完全不同的命运。
iTunes主管全球唱片和音乐营销的克里斯·贝尔[Chris Bell]碰巧是一位接受过古典音乐训练的小提琴家，他说：“我发现了一个很有趣的事情，当你从分享和交流的角度来看待不同类型的音乐时，你的涉猎会超乎预料的广。我们卖给古典音乐爱好者的hip-hop饶舌音乐和爵士乐一样多。我们已经使iTunes成了一个尝试古典音乐的安全岛――试听很方便，而且购买风险低。”
的确，在互联网上获得资料的便利性使得许多非古典音乐的铁杆爱好者也能很容易地接触到古典音乐，在亚马逊的网页上，你可以看到天花乱坠的评论文章，比较音效样本，了解录音版本，然后再决定是否买唱片，完全不必担心会有唱片店里刻薄的导购员出现在你面前。
与此类似，初听音乐会和歌剧的人也可在网上购票，了解不熟悉的情节梗概，试听不熟悉的音乐片断，看看表演者的博客，或恶补一下自己苍白的古典音乐知识，而且可通过在线选位系统，为自己在音乐厅找到一个性价比最好的座位，这些是人们在互联网时代之前无法享受到的。
网络电视台方兴未艾
与乐团和歌剧院自产自销方式不同的是，目前在欧洲同样活跃这一批专门提供古典音乐现场直播的视频网站。在线网络直播起源于体育比赛节目，而从最近几年开始延伸到古典音乐领域，这其中以英国的Medic和法国的ARTE TV两家最为引人注目。
每年夏天是两家电视台最为忙碌的时候，欧洲不计其数的古典音乐界中都闪动着他们的主持人的身影。从伦敦逍遥音乐[PROMS]到爱丁堡艺术节，从拜罗伊特的瓦格纳歌剧，到瑞士维尔比尔的弦乐四重奏音乐会，在萨尔茨堡的节日大厅Medic刚刚直播了一场维也纳爱乐乐团的早场音乐会，而ARTE TV便把阿巴多指挥的卢塞恩节日管弦乐团的直播信息放在了网站的首页上。
不同于柏林爱乐和大都会歌剧院，两家网络电视台的现场直播内容完全是免费提供的，而且在日后相当长的时间里可以免费回看。而他们的主要收入是依靠广告，订户数量的不断增高，让他们吸引了相当多的广告商，包括钢琴制造商施坦威、劳力士、雀巢、UBS的商标都不时出现在两家电台的网页上。
而德国老牌的古典音乐录影节目提供商UNITEL CLASSICA，已经不满足于网络电台的运营模式，他们利用不断普及的有线电视交互平台，以分众传播的方式将专门提供的24小时古典音乐节目的高清频道送入了电视机顶盒，其所播出的节目日后大部分都将以DVD形式面世，这一方面让自己的订户观众比其他购买DVD的观众在欣赏上领先一步，还等于为其后续发行的产品事先做了广告。
已经没有谁再低估互联网的力量，即便是最保守传统的卫道士也必须从善如流。上个星期，以墨守陈规而闻名的维也纳爱乐乐团终于在自己的网站上宣布，从即日起成为“脸谱”[Facebook]中的一员，而更多的古典音乐家、乐团、歌剧院都把网络当成是最佳的宣传平台，甚至成为自己最重要的脸面。
如今，人们只消拥有一台个人电脑以及足够的带宽，海量的古典音乐内容就可以出现在你的眼前，并且以网络为媒介的古典音乐内容渗透到了这个领域的全部过程，从收听收看音乐会演出，到购买古典音乐音像产品，从在互动平台与世界各地的志趣相投者交流，到查阅尘封的历史资料，互联网为古典音乐搭建了一座取之不尽的宝库，唯一考验的就是人们的时间。
