策划工作是一项综合能力要求较高的工作，我认为策划工作者的第一个能力是：文案功底。
策划这个职业可以分出许多的侧重点，与策划工作者相结合就可以理解为“个人的突出能力”。有些策划工作者可能比较擅长做创意思维，脑袋比较活份；而有些则可能更擅长组织活动，组织协调能力较强等等不一而足，或者比如我这种类型的强项是文案创作，所以我在文案方面下的功夫和努力就比较多。
这里有一个关键问题那就是：每一个策划工作者都必须有一个“核心竞争力”，必须要做到“人有我强，人强我精”只有如此才能在企业找到位置，站住脚。最麻烦的就是那类“说起来似乎什么都知道，策划的哪一个工种也似乎都能做，但是都不精”,这就很可怕了，一来你没有“核心竞争力”无法升迁得到更高的职位，二来会在企业沦落成“鸡肋员工”可有可无。
无论策划的哪个工种，文案都是最基础的，也都是不可避免的环节。活动流程需要用文字表达、产品宣传资料需要落实成文字、讲话稿、海报、宣传单等等，只要是在会销环节需要用到的策划，基本上都离不开文字，所以写一手好文案是非常重要的。
那么如何练就一手扎实的文案功底呢？我有三条经验：
第一条：多看书。有句老话叫“胸有点墨，下笔成神”,这就是说：脑子里有东西手上才能写出来。我们国家的文化博大精深，有很多丰富的词汇，需要掌握这些词汇、文字描述方法等等，就需要经常性的读书。文学类、历史类书籍可以很快丰富个人词汇；写实类、推理类书籍可以增强文章的结构紧密型和连贯性，还有一些网络玄幻小说也可以增加策划工作者的想象能力等等，总而言之：多看书对文案创作能力的提升帮助很大；
第二条：多写字。所谓“熟能生巧”,任何一种技艺都是在不断的千锤百炼过程中越练越好的，所以不断的练习是一个成为文案高手的必经之路。经常性的撰写一些文章，比如与本职工作有关的感想、经验，这不仅可以帮助自己积累和沉淀，同时更能练习自己的文案能力。如果实在没有写的也不要紧，可以写写故事，写写自己的经历，权当练笔。
第三条：多思考。对于策划人来说，真正重要的并不是方法，而是想法。方法有千条，但成功的想法却只有一个，所以我们在观看别人成功的案例时，学习方法还在其次，学习想法首当其冲。人家能把这个产品用这种方法运作成功是怎么想的、哪些问题是怎么处理的，这些关键性的想法才能左右成功，所以我也常说：大凡是能让别人看见的都不是重要的，真正重要的是你看不见的。看不见的这些就需要多思考，多琢磨，才能品咂出味儿来。
