时下，互联网技术逐渐渗透到各个传统行业中来，营造出了新的商业发展模式，为活跃了传统行业市场。
对于古老的艺术品行业而言，通过各种不同方法“联姻”互联网和艺术品行业，利用数字化技术把艺术品推向更广大的消费者群体，进而打造可实现盈利的生意模式，正成为一大趋势。当前，已有Paddle8、Artsy、Zazzle和Art.com等几家这样的初创公司涉足其中，通过在线模式让艺术品购买、发现和欣赏变得更加大众化。
TurningArt是又一家致力于把艺术品推向大众的初创公司，2010年8月成立于波士顿，其Netflix式的商业模式允许任何人租借和欣赏当代艺术品。根据最新消息称，这家公司已获得150万美元的融资。
TurningArt网站
关于TurningArt的运作模式是这样的，通过和美国国内大量独立艺术家进行合作，让消费者可以试用（或者称租借）大量原创艺术作品，而不必花费更多无法承担的数目去进行艺术品购买。每月只需10美元，顾客就可以搜寻这家初创公司藏品库中的大量独立作品，然后选择自己喜欢的，公司就可以把这件艺术品的印制品直接邮寄至用户家里。
运送来的艺术复制品之前就用画框装好，甚至都为你准备好了固定画框的钉子，非常贴心，你可以直接把这件作品挂在家中墙上。租借这家艺术复印品有一定期限，逾期也需收取一定费用。
如果你不喜欢这件作品，那么像Netflix一样你可以访问自己的TurningArt艺术品清单，然后提醒TurningArt给你发出清单中的下一件作品。TurningArt的手工画框让调换作品非常方便，无需任何其他工具，当配送人员上门的时候，你可以把上一件艺术品复印件交还给他即可。
很明显，TurningArt的目标是双重的，一方面，大量消费者可以基于这个平台更加容易地发现当代炫酷的艺术品，并挂至家中进行试用，如果喜欢的话接下来可以购买原件。另一方，这件初创公司也让大量艺术家不需任何成本就提升自己作品在新用户群体中的曝光度，从而吸引了大量的艺术家的注意力。
更重要的是，TurningArt通过先复制品试用、后原件购买的模式，即用户通过租赁原件复制品可能最终生成艺术品原件的交易，从而让艺术家不仅可以增加自己作品的曝光度和知名度，而且还有可能把租赁者转化成购买者。
TurningArt会把大部分营收收入分给艺术家，其中很大一部分是用户租借复制品的租赁费。
未来，TurningArt计划进驻更大的艺术品市场、增加更多配送模式以及和更多高端的当代艺术家进行合作。Zazzle通过AR技术允许用户在线定制和可视化艺术品，让用户有一种虚拟的艺术品欣赏体验，而TurningArt则关注另一个富有潜力的领域，即实实在在地在家里试用艺术品的感觉。
