品牌的创建对一个企业的发展至关重要，近日，阿里巴巴的董事长马云发表自己的言论指出，企业的品牌并不等于广告，品牌的建立绝不是广告砸的出来的。
企业的品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
马云表示，广告砸出来的只是知名度，品牌是口碑相传的，是有文化内涵的，在没有明确谁是客户，你能给客户带来什么独特的价值的时候，没有一个可持续的质量、团队、文化，广告只会给你带来知名度，光有知名度往往带来的只是增加成本，而不是效益。
广告不是万能的，但是不砸广告是万万不能的；企业在品牌的建设过程中一定要重视广告，两者要同时重视起来。
