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马云:品牌绝对不是靠广告砸出来的

2012年05月29日 14:46来源:北京商报作者:刘佳 韩玮字号:小

  品牌的创建对一个企业的发展至关重要,近日,阿里巴巴的董事长马云发表自己的言论指出,企业的品牌并不等于广告,品牌的建立绝不是广告砸的出来的。

  企业的品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

  马云表示,广告砸出来的只是知名度,品牌是口碑相传的,是有文化内涵的,在没有明确谁是客户,你能给客户带来什么独特的价值的时候,没有一个可持续的质量、团队、文化,广告只会给你带来知名度,光有知名度往往带来的只是增加成本,而不是效益。

  广告不是万能的,但是不砸广告是万万不能的;企业在品牌的建设过程中一定要重视广告,两者要同时重视起来。

(责任编辑:王学英)
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