众所周知，女性是广告中的主角。但是在诸多的营销决策中，女性却并不是广告内容所针对的主要诉求对象。在已形成了营销思维定势的世界里，这类决策并未随着当代社会的变化而改动。在广告的潜意识里，总是假设女性不懂金钱和投资的计划。
但是，今日的女性已经改变。在经济衰退期，许多男性占主导地位的产业受到重大的打击，更多的男性被裁员，最近的数字可见，男性失业率上升至11%。
女性日益成为家庭消费的主要决策者。根据消费者指数的调查，女性占整体消费者的85%，包括技术和汽车的消费。购买房屋时，91%成为最终的决策者，92%的女性成为度假安排的决策者，89%女性决定银行账户，65%决定购买新车。
以下为思个最常见有关美国女性消费者的定型，广告界可能需要重新评估：
定势一：女性负责大部份的清洁和煮食
美国的电视或广告经常显示许多女性洗衣服，或查看闪亮发光的地板。但是，这可能是一个专为消费者而设的女性形象。
去年，美国劳工统计局揭穿经常引用的统计，指出女性比较男性，每周花多15小时以上的家务，事实上，最新的数据显示，女性比较男性，每天平均只多20分钟做家务，甚至比男性每天多花20分钟处理工作。
清洁产品公司的研究指出，这些额外的家务可能只是女性的想法，69%的女性认为她们负责做所有的家务，但是，53%的男性并不同意，指出二人分担相等的家务。
定势二：女性不购买汽车和电脑
尽管绝大多数的高科技和汽车广告，针对男性的消费市场。营销公司的统计指出，女性购买超过50%所谓的传统男性产品，包括电子科技，家庭组装工具和汽车。
再者，当谈论到购买一辆汽车时，佛罗里达州分析研究发现，妇女购买第三方汽车检验，占67.2%，而男性只有54.5%。
年轻消费者之间的差距尤其显著，78.2%年龄由21岁至30岁的女性要求汽车外部检查，而同一年龄层的男性只有42.3%。同时，女性也比较男性更常查问一辆汽车的意外事故背景，安全性能和功能等的问题。
定势三：女性只爱粉红色
无论是去年秋天在英国推出的粉红色啤酒，粉色LG手机，或玫瑰色调的电脑笔记本，这些产品的市场营销主要针对女性。
但是，根据2003年由乔祖（Joe Hallock）的调查指出，女性最喜欢的顏色，实际上是蓝色，其次最喜欢的顏色是紫色，23%受访女性喜欢葡萄色。
此外，电子消费协会的一份报告表明，女性跟男性一样，购买电子产品之前，优先考虑的是其产品价格，保证及产品功能。顏色，几乎是最后考虑的因素。
电子消费协会研究经理杰西卡布思（Jessica Boothe）说：“忘记粉红色吧！女人其实不想迎合超女性化的产品，她们更喜欢轻便的设备，可以适合较细小的手袋。”
定势四：女性更加注重仪容
当然，女性仍然是比较男性购买更多的美容产品，但是，最近，越来越多的男性使用个人护理的产品。
2010年，男性皮肤护理产品的销售额增长5%，2011年增长11%。其中，37%的男性表示，每天使用洗脸肥皂，脸部保湿护肤品，30%的男性受访者表示，他们使用唇部护理的产品。
再者，男性不仅关注外表仪容，甚至是香味。2010年，宝洁公司考虑如何销售有香味的男性沐浴露，最终想出一句宣传口号：“闻起来像一个男人，真正的男人。”
赤膊上阵的广告模特儿告诉男性停止使用女士的沐浴露，转换到有香料的品牌。其YouTube视频的商业广告，获得超过390万人次的观看，其男性沐浴露也增加55%的销售。
