如今的电商竞争十分激烈，行业一直在洗牌，只是目前行业洗牌的速度在加快。国美韩德鹏指出，要实现自身的发展，必须重视用户的体验性，而用户体验性的核心就是低价。
据悉，国美网上商城今年目标线上家电最大，实现家电B2C市场第一。国美这类零售巨头在电商时代已经醒来，而且醒的非常快。对电商市场格局产生非常大的影响，他评价京东在品类扩张方面，这样亏下去，结果很难想象。
低价无疑是国美竞争电子商务的重要砝码，但国美网上商城总经理韩德鹏却认为，“这仅仅是表现现象，供应链才是低价竞争的核心本质，而供应链的全面打通，不是简单的采购这么简单，考量的是在家电市场把控的整体规模实力。”
韩德鹏坦言，“的确是规模带来国美网上商城的全面低价，这种低价能力，是持续的、长期的、稳定的低价供应，是低价常态化销售，而不是打价格战，如果硬要说是我们打价格战也行，取决于企业自身的实力，这是市场竞争的法则，而不是盲目的跟进价格战。”
电商分析师认为，家电领域中无论线上还是线下，霸主还是国美，国美网上商城作为线上的桥头堡，在投入20亿促销资源、连续3月让利超过5亿元之后，全面点燃家电网购低价战火，已经成为目前线上家电零售市场竞争的主战场。
现在纯电商企业是靠交易规模来换取投资规模，但也容易被资本绑架，如果在资本市场遭遇寒冬，再融资困难时，企业在没有供应链基础、盈利模式远未建立、物流设施多靠第三方物流，这种生存电商生存模式很难持续；因此，要实现电子商务的发展，就必须重视用户的体验性，而低价是用户体验性的核心和基础。
