天籁之声“鸡蛋广告”
绝对新奇！广告竟然可以做到鸡蛋上，“鸡蛋”和“广告”的结合，估计着实让你眼前一亮吧！
鸡蛋，是我们日常饮食生活中最常见的食物，如果让把它与广告扯上关系的话，最容易想到的无非是某某品牌的鸡蛋为提高自己知名度而打造的广告，但如果把两者的关系反过来，让鸡蛋成为其他内容广告的宣传载体，恐怕大多数的人都没听说过和见过吧。
近日，在济南、广州、西安、长春、杭州、成都六大城市，就有6万人领到了这样与众不同的“鸡蛋广告”。据悉，5月10日，在以上六大城市的高校区、地铁口、公交站、写字楼等人流聚集处，当地的许多市民都领到了免费的熟鸡蛋，而且，每枚鸡蛋上都贴有“蛋生最美声音，孵化音乐巨星”标语。那么，这些贴有标语的熟鸡蛋从何而来，又意义何在呢？
通过走访、调查，记者获悉，之所以免费派发鸡蛋，其实是山东卫视《天籁之声》在六大城市展开“天籁之声·万蛋齐发”活动。工作人员在每个城市分别免费派发一万枚贴有《天籁之声》宣传口号的熟鸡蛋，以此来配合节目宣传，提高知名度。在活动现场，相关工作人员告诉记者：鸡蛋代表着孕育和新生，因此，“天籁之声·万蛋齐发”这个活动的意义就在于将节目自身作为一个梦想孵化的平台，发掘拥有最美声音的音乐新势力，帮助他们孵化想要成为音乐巨星的梦想。
其实，国外早就有了在鸡蛋上打广告这招，美国知名媒体哥伦比亚广播公司（CBS）为了吸引更多的电视观众，就曾想出了在鸡蛋上打广告并宣传该公司电视节目的主意。哥伦比亚广播公司与专事鸡蛋蚀刻业务的公司联合，在鸡蛋上印上CBS的标志及其各类热播节目的广告语，将这批“CBS鸡蛋”投放食品市场上销售，获得了巨大的反响和轰动，开创了“鸡蛋广告”的经典案例。
而美国柯达胶卷同样通过鸡蛋广告，尝到了甜头。2006年，美国柯达胶卷特地选出1000万只黄壳鸡蛋，在每只蛋壳上印上“柯达”彩色胶卷的商标，然后远销南美的一些国家和地区，柯达公司为此付给这家禽蛋公司5000万美元的广告费。鸡蛋本身是商品，同时又成为一种广告载体，不仅起到了传递柯达胶卷广告信息的作用，还为公司赚得了一大笔额外的收入，成功的广告一举打败了日本富士，而成为南美市场份额第一，可谓是一举两得。
山东卫视《天籁之声》的鸡蛋广告，在国内尚属首例。因此，许多市民对这种广告创意都倍感新鲜并乐意接受。也有市民认为：“鸡蛋广告”不但实用，而且投入极少，效果也是显而易见的。更有市民称其为“可以吃的广告”，不仅有了免费的早餐鸡蛋，鸡蛋配合广告语的诠释，也使人对山东卫视《天籁之声》这档大型音乐选秀节目有了更为深刻的了解和认知。
众做周知，独创性的广告创意具有极强的心理突破效果。且鲜明的魅力也会引人注目，并触发人们强烈的兴趣，继而在受众脑海中留下深刻的印象，长久地被记忆。六万枚鸡蛋准确地到达六万名市民手中，而领到鸡蛋的市民，通过向身边朋友、同事、家人的炫示，也将使事件的影响呈几何级数扩增；此外，凭借“鸡蛋广告”话题的新闻性，天籁之声“万蛋齐发”活动也受到了当地媒体的关注和报道，看来在《天籁之声》的手中，一枚小小的鸡蛋，已然成了品牌传播的“原子弹”。
