曾一度占据了中国搜索引擎市场的强大份额，互联网搜索巨头Google因各方原因停止了在华Google.cn搜索的自我审查服务，毋庸置疑为此付出了沉重的代价。虽然Google回答其“从未撤出中国”，但目前仅在中国保留不需要自我审查的服务，如翻译、音乐、地图等产品，明显不足以获得潜力巨大的中国市场利益。
数据显示，谷歌的市场份额已下滑至13.6%。没有了强势的搜索产品，谷歌凭借什么在中国广告市场上分一杯羹？在华推出的广告交易平台或许是谷歌想要说出的答案。
在商业方面谷歌中国关注于出口、展示广告和移动广告。而Ad Exchange是一个展示广告实时交易市场，是谷歌展示广告中的重要平台，谷歌希望可以推动整个展示广告市场生态系统的健康发展。
一个月前的4月10日，谷歌宣布在中国正式推出Double Click Ad Exchange广告交易平台。这个系统上线后30天里，有30多家广告商进入，每天吸引的流量为30亿PV，大约是中国互联网每日总流量150亿PV的五分之一。首批进入这个系统的广告服务商悠易互通CEO刘竣丰预测，到今年年底，中国互联网的PV应该能达到每天180亿PV，其中70到100亿有广告价值的PV流量会通过谷歌的Double Click Ad Exchange进行交易。
Double Click Ad Exchange被谷歌的合作伙伴称为改变中国在线广告市场的革命性大事，也是谷歌“回归”中国市场的重磅利器——不需再受自我审核之苦，且中国在线广告市场正处于高速上升阶段，谷歌将“钱”景无限。艾瑞分析师刘大龙则指出，谷歌的广告“交易所”未来将处于中国在线广告市场的“中心”位置，谷歌中国则已经从一个搜索技术公司转变为广告公司。
对于谷歌来讲，没有一个管理层，哪怕是创始人，能承担起失去中国广告市场的后果。
