东莞企业搭建的易通商城正式启动自主研发的ETM易购通智能购物终端设备（简称ETM易购通）。易通商城负责人介绍，当前国内常常使用网银等支付工具进行线上网购的网民仅有1.2亿，该公司的ETM易购通，可以让不会网上购物的人也能网购，开辟新的网购渠道。据了解，该终端将在珠三角的各大商圈和商品集散地进行试点运营。
直接刷银行卡就可网购
据了解，当前，国内初具规模的传统电子商务企业已达到2000多家。而在东莞，实力不等的电子商务企业数量也已超过100家。
不过，这些电子商务企业多为较复杂的线上交易。比如，在传统电商领域具有统治地位的淘宝网，主要通过淘宝搭建的线上平台，实现商家、消费者之间的交易。这种线上交易模式以使用阿里旺旺等即时通讯工具、支付宝交易平台，以及网银支持来进行网购。
“具备这种特点的网民仅有1.2亿。”广东易通网络科技有限公司CEO邓贵盛在ETM易购通启动仪式上表示，1.2亿使用网银等支付工具的网民多为80后、90后年轻消费群体。而1.2亿之外的大多数60后、70后网民以及不懂上网的老年消费群体可能缺少现代化的线上支付工具，而ETM易购通则仅需银行卡就能使消费者通过智能、实体的操作设备和体验中心便捷地进行网购。
据了解，ETM易购通将铺设在人口集中的大型生活小区、校园、写字楼、工厂甚至广大的农村地区，以吸引1.2亿之外的实体网购目标消费群体进行消费。该系统集成了先进的多点触控技术、云端数据同步技术、多媒体技术于一体，以实现消费者实体网购体验和商品商铺查询、在线订单、刷卡支付、广告投放等多功能一体化。
“以单台铺设在1000人口的生活小区的ETM易购通为例，假如该小区每年人均网购消费3000元，其一年就会消费300万元。”邓贵盛算账说。
激活潜力消费者并非易事
不可否认，在传统电子商务企业竞争激烈的当前，ETM易购通开拓了新的网购渠道。不过，易通商城(www.etong.com)这种模式能否打破传统网购的消费习惯以及激活潜在消费群体，业内人士仍存在疑虑。
东莞市电子商务协会会长修细毅分析认为，ETM易购通最大的特点就是在现实的场所充分利用消费者的“零碎”时间，以吸引他们选择成本更低、更加便捷化的实体网购渠道。
不过，从事社区便利店生意的业内人士表示，喜欢网购的消费者已习惯了通过电脑等线上购物、交易，他们的网购习惯很难改变以适应实体网购；而另一方面，对网购不感兴趣的中老年群体则更愿意到社区邻近的超市、百货商场进行消费。因而，ETM易购通恐怕难以激活其设定的目标潜力消费者。
对此，易通商城培训总监刘兴易认为，ETM易购通的商品价格优势，商场、超市等实体零售体难以比拟，而在商品种类上，ETM易购通也将与实体零售体形成差异化，从而形成竞合关系，更大程度吸引1.2亿使用网银等支付工具以外的潜在消费群体。
