红罐王老吉将成为历史
近日，据媒体报道称，中国商标第一案红绿王老吉之争预计将于本月尘埃落定。而且由加多宝经营的红罐王老吉已开始全面去“王老吉化”，其包装上的“王老吉”字样已经改为“加多宝”，“怕上火喝王老吉”的广告语也被“怕上火喝正宗凉茶”替代。
在加多宝放弃王老吉商标品牌宣传之后，广药集团绿盒独自扛起了王老吉大旗。据报道，绿盒在产品定位上以“健康”、“清爽”和“实惠”为卖点主打家庭消费。目前最新一期的广告片已经制作完毕，“凉茶就喝王老吉”成为新的广告语，据悉该广告即将在央视投放。
据悉，广药集团和加多宝关于“王老吉”商标之争由来已久。资料显示，广药集团为王老吉品牌的持有者，其于1997年将王老吉罐装饮料的商标使用权以廉价租给了加多宝集团。
依靠“怕上火喝王老吉”的准确定位和精准营销，加多宝经营的红罐王老吉销售火爆，并在2008年凭借汶川地震的慈善营销一举达到顶峰。2009年，红罐王老吉在中国市场销售160亿元，超过了可口可乐的150亿元，成为“中国饮料第一品牌”。
2004年，广药集团下属企业王老吉药业搭便车推出了绿盒装王老吉。2011年11月，广药集团更是公开招商实施多元化战略，开始将王老吉的其他品类授权给其他企业，企图甩开加多宝集团。随后加多宝发表声明，为此双方多次进行了交锋，两家企业的矛盾开始公开化，并在2011年底走上中国国际经济贸易仲裁委员会要求仲裁，今年5月份出结果。
红绿王老吉的商标之争警示企业的发展的过程中要注重商标的保护，同时注意遭商标转让使用过程中注意按照法律规定进行，更要注重培养自己的原创商标。
