近日来，蓉城的气温已直往30℃蹿，各式各样的冰淇淋也纷纷登场。今年的雪糕市场，从一开始就充满了疯狂。近日，一款形似香蕉、可剥皮吃的新品“笨nana”雪糕在网络上突然蹿红，售价随之不断攀升。而这轮疯狂的网络营销背后，也换来了消费者的快速回应，成都市场第一批笨nana上市后被迅速抢空。
“成都终于可以买到笨nana了！”近两个月来，微博上关于“笨nana”的图文铺天盖地。这款雀巢推出的新产品，外形和颜色酷似香蕉，而且能“剥皮”，由于奇特的吃法和长相，让这个产品在网络上迅速蹿红。但是此前成都一直没有地方能买到，让不少“笨nana”迷们只能口水滴答地看微博上的图片“单相思”。
这种冰淇淋首先在香港上市，随后在广州、深圳、北京等地上市。4月6日晚，成都网友“一匹叫bunny的马”发微博称，“我在春熙路的伊藤买到笨nana了”，还附上一张“剥皮”成功的图。这让不少好吃嘴羡慕不已，有网友更是称马上要去买来尝鲜。
而在4月7日上午，春熙路上真的为此上演了一场疯狂的雪糕大战：春熙路伊藤洋华堂销售员被一群时尚的年轻人围得滴水不漏，忙得不行，而所有人都指定买这个叫“笨nana”的冰淇淋。
在微博上疯狂转载的推波助澜下，笨nana在成都也收到了不错的销售业绩。在4月7日上午，伊藤洋华堂摆出的400多支“笨nana”销售一空，出现断货现象。商家说，下一批货估计要在“五一”节期间才能到。
在大家等待第二批笨nana到货的时候，成都7-11便利店的工作人员马上对外宣布，“36000支笨nana空降7-11，将不再需要排队打堆堆购买了。”
这个“笨nana”究竟火成了什么样子？有一组数据可以说明问题。据不完全统计，在今年2月22日，新浪微博这个话题量只有63个，而到了3月8日，话题提及率突然就高达10883.而记者注意到，“笨nana”还开通了新浪官方微博，该账号3月初注册，粉丝到现在已经突破了8000多人。
为什么这样一根酷似香蕉的冰淇淋会引起那么大的动静，并创造这个夏天的冰淇淋营销传奇？
“笨nana”源自于音译“banana”（香蕉），凭借可爱的外形和可以像香蕉一样剥开来吃的特点，在网络上经过铺天盖地的文字加图片宣传后一举成名。为此，有网友对雀巢的营销策略进行了分析。
“不管是可以‘扭一扭’的奥利奥，还是时尚多彩的IPOD，都有一个准确定位，而好玩的冰淇淋笨nana，所有营销步骤都围绕这个定位来完成。”网络营销专家阿峰分析道，这样的定位，明显针对的是城市白领、大学生这一消费群体。这个消费群体年轻时尚，对新事物有很强的好奇心且消费能力强。
针对这个消费群体，通过网络广而告知，微博转发，其他商家主动宣传，形成了很好的互动效应。
