中国微电影协会执行会长周凯
当前，微电影和微电影植入广告的火爆发展和广受重视的程度，让人的确感到吃惊。对此，中国微电影协会执行会长周凯日前表示，在今后一段时间内，微电影还将不可阻挡地表现出快速发展的态势，同时也将持续对植入广告产生影响。
时间碎片化时代下的新宠
周凯表示，微电影是一个新生的事物，微电影虽然很微，但是“麻雀虽小五脏俱全”，传统电影所需要的演员、导演、剧本，包括后期剪辑，乃至上字幕等等，微电影几乎一应俱全。它制作周期短，投资低，播出的平台多元化，互动性较强。
周凯谈到，传统的电影与微电影最大的区别在于，传统电影往往是大牌导演或者是一线演员最终的合作，投资上千万甚至上亿，而微电影更多的是草根性，如果说传统电影是“权贵”的作品，微电影更多是“草根”作品。
周凯表示，传统电影时间比较长，最短也要八十分钟。而微电影则不同，甚至三分钟也可以，最长可能是十分钟，二十分钟，在这么短时间容量里面，就能够有一个非常相对完整的剧情。“微电影是在用很多碎片化的时间来欣赏的。”周凯说。
当前人们进入了微时代，微博、微信、微企（就是微小企业），现在出现了微电影。对于微电影为什么能这么火热，周凯认为，这主要是因为微电影符合时代的需求，利用了人们的碎片化时间。
周凯谈到，当前整个社会的生活节奏加快，工作压力较大，一个人很难能找到大段的时间来阅读名著或者欣赏电影。人们的时间被切碎了，所以叫做“碎片化的时间”。但同时人们也有娱乐的需要，也需要放松。因此就出现一个现象，更多的人开始喜欢看短片，看微型小说，甚至很短的千字文，这是纸面上的东西，视频上的体现便是微电影。周凯表示，微电影可以用三分钟讲述一个完整故事，可以让人哭，让人笑，让人悲伤，让人激动，因此，微电影是符合现代人的快节奏的碎片化的时间安排，应运而生的一种文化娱乐产品。
微电影植入广告非常巧妙
2009年，国家广电总局出台规定，对所有的电影电视，包括电视剧，插播广告都做了时间上的硬性规定，这对于广大的电视台，电视剧制作公司来说是一个紧箍咒，对他们产业和广告收益也产生影响。
周凯谈到，规定对于微电影的植入广告没有办法规定，或者没有做明确的显性的硬性的规定。他表示，这意味着说很多的广告可以通过这种植入方式，通过微电影的方式解决。如果结合的很巧妙，就会让人乐于接受。他举例说，“比如说《桔子酒店》，其实说到底就是一个桔子酒店的植入式广告，只不过这个广告让受众看了以后，我不讨厌它，我愿意接受它，而且我看完以后我愿意传播，我会跟我好朋友，我同学，老乡说，我看了一部小电影不错，你可以看看，主动作为进行品牌的传播，在于这种微电影和这种广告模式的结合是非常巧妙。”
