对于当今的中国儿童市场来说，高品质的强势品牌还是一个很大的空白点，品牌的打造仍旧处于探索的初级阶段。2005年以后，随着服装关税的取消，童装品牌化的程度也将成为中国童装产业能否持续发展的关键。
在中国加入世界贸易组织之后，频繁的对外交流使我国的经济发展得到很大程度上的提升，市场的发展也面临着前所未有的机遇和挑战，尤其是竞争实力相对薄弱的儿童市场。总的来说，中国儿童鞋服企业发展仍不完善，对于品牌的打造和形象的塑造上还存在着许多问题，致使国内的品牌优势较弱。随着意大利、韩国、法国等国际强势儿童品牌源源不断涌进中国市场，对中国市场竞相争夺的态势无疑给予了中国童装企业学习和营造品牌的机遇，同时，也让中国儿童市场步入发展阶段。
面对国际品牌的强势竞争，中国儿童鞋服企业开始关注自身综合实力和品牌价值的提升，特别是专注童鞋的企业。众所周知，人们对鞋履品质的要求百年如一日，不管是成年鞋还是童鞋，品质始终都是塑造品牌的第一道关卡。在这点上各大企业如出一撤，没有太大的竞争优势，所以，企业发展的重点还是在鞋履的个性化品牌形象塑造上。近年来，同质化现象的出现让众多鞋企叫苦不迭，也让越来越多的企业更加注重产品的差异化生产营销。广州市早晨儿童用品有限公司的多品牌经营管理模式相信是许多商家争相借鉴的典范。
早晨儿童作为一家集设计、生产、销售为一体的高效能综合性企业，旗下的菲都狄都、呢么狗和贝蒂都是深受消费者喜爱的童鞋品牌。作为一家童鞋企业，早晨拥有一批忠实的客户群体和优秀的产品开发与设计团队，持续快速的打造最优秀的产品，致力于时尚、创造性产品的研发，不断取悦消费者。
对于品牌产品的定位，早晨儿童另有一套策略，根据各个品牌不同的代表形象来制定。菲都狄都，有着炫酷的外形以及独立不羁的个性，一身休闲与运动的装扮，风格定位于“运动、休闲、户外”;贝蒂，集性感、甜美、可爱于一身，风格定位于“公主、淑女、绚丽”;而呢么狗作为早晨的自有品牌，灵感来源于生活，风格定位于“个性、独特、韩日”。除去准确定位之外，早晨还将这三个品牌组合起来，以专卖店的方式展现给消费者，这使得早晨在兼顾多个品牌的同时，整合有效资源，取得突破性发展。
“追求，永不停留！”早晨儿童坚持国际、国内两条腿走路、两大市场同时发展，致力做中国最优秀的儿童用品公司。多品牌的营销渠道在最大程度上满足不同消费群体的个性化需求，早晨这样的独特优势相信会让早晨儿童在童鞋市场上走得更远。
