诺基亚复兴招数：价格战和部门重组

　　4月23日消息，近日诺基亚公布了2012年一季度财报，结果令人大跌眼镜，全球手机出货量第一的桂冠很可能会易主，三星取而代之。面对节节败退的市场，诺基亚将如何挽救？

　　上周五，诺基亚公布的2012年一季财报显示，今年前三个月，诺基亚净营收额同比下滑近三成，净亏损9.29亿欧元，这是该公司连续四个季度亏损。一季度诺基亚智能手机营收和出货量呈现加速下滑之势。财报显示，2012年第一季度，诺基亚手机出货量为8270万部，同比下滑24%。其中，智能手机出货量为1190万部，同比下滑51%。

　　引人关注的是，相关国际调研机构预测，三星手机同季出货量约8800万部，近14年来在出货量上首次超过诺基亚，这意味着全球最大手机商的宝座易主。三星手机官方并没有公布手机出货量的数据，不过一季度利润大涨。

　　诺基亚CEO艾洛普总结说，智能手机战略遭到挑战的原因，一是Lumia手机各地表现好坏不一。去年秋季开始，诺基亚推出Lumia系列的WP手机，目前四款Lumia手机在英国等市场并不卖座。同时，安卓手机抢走了大批用户。

　　今年一季度，诺基亚在欧洲、中东和非洲、大中华区、亚太、北美和拉美这几大市场的营收都有不同程度的下滑，其中诺基亚的传统优势市场--大中华区营收降幅同比达70%。

　　面对市面上“积重难返”、“前景黯淡”等悲观论调，艾洛普祭出两大招数：一是将发动“价格战”。艾洛普计划对Lumia“大幅”降价，以刺激新兴市场的销售业绩，击垮来自亚洲的竞争对手。但他没有透露降价的时间和细节。本月初诺基亚的首款WP手机刚在中国市场上市，800C裸机价3599元。

　　第二大招数则是继续挥刀调整重组销售部门。引人关注的是，诺基亚的一员老将、原中国区的负责人赵科林将于6月底离职，据称是因为个人原因。在他离职后，诺基亚将对销售团队进行重组，削减一个层次的销售管理。

　　诺基亚的复兴之路注定荆棘遍布，在安卓手机和苹果iPhone控制的智能手机市场，诺基亚要向赢得一席之地，在价格战之外还需要创新，提升用户体验和产品质量。