俗话说“水能载舟亦能覆舟”，时下，微博营销成为众多企业在行业激烈急症中实施品牌和产品宣传推广的新选择，但它也是一把“双刃剑”，只有练就很好的“内功”，才能发挥剑的最大力量，达到营销的力量效果。
如今，微博已成为化妆品行业的新营销方式，就连婷美、军献等终端化妆品品牌也赶起了时髦。婷美、军献益肤霜是广州娇兰化妆品公司旗下知名品牌，已经在市场上销售超过十年，一直默默专注于线下的专营店渠道。近日婷美、军献开始利用新浪和腾迅等平台“织围脖”，并开展了主题活动，活动形式多样，包括产品体验、粉丝征名以及公益活动等。
据了解，短短一个月的互动，其微博上就培养了一万多忠实的网络粉丝，活动内容被转发超过1000次，200多名网友发博给予好评，每篇微博的阅读者少则过百，多达近千，接收到品牌正面信息的网友数超过50万人。如此广泛的影响范围，推广费用相对于电视广告，其效果可谓“四两拨千斤”了。
为什么有的企业用微博可以有如此好的效果，而有的企业即使花钱，也没有带来效益？这是许多在微博中摸索的企业最关注的问题。广州娇兰负责推广的员工表示，微博推广关键在于人性化。微博不应该只是一个生硬的广告工具，而应该具备人性的一些特质，才能给用户最贴近的感觉。化妆品企业做网络推广应该多多洞悉人性，同时可以合理借鉴一下娱乐明星粉丝团的运作手法。如果粉丝团谈论的不仅仅是产品，更多的是它的创新，它的文化等等，那么，“人类已经无法阻止这个品牌了”。
由于微博信息传输系统能够以非常低廉的成本、迅捷的速度、指数级叠加的方式进行信息流转，微博营销已成为化妆品企业研究的热点。中国人民大学喻国明教授曾说：“微博可以产生核裂变效应，形成信息的高速大范围传播，它可以让每个人都发挥过去只有媒体才能发挥的作用。”
