典当最早称质库，是现代银行业发展的鼻祖。当代中国的典当行业发展起步较晚，自从1987年中国首家典当企业在成都成立以来，典当行业获得了巨大的发展。根据商务部的调查数据显示，当前国内注册的当铺接近2100家，2006年的典当金额达800亿元人民币，典当行业的发展为中小企业融资提供了十分便捷的途径，同时对我国经济社会的快速发展起了巨大推动作用。
但是目前我国的典当行业发展遭遇了瓶颈，在民间金融借贷的夹缝中顽强生存。目前我国的典当企业较少，不能满足日益发展的市场需求；同时，没有形成一个优秀的品牌、缺少专业人才，从而难以为人们提供优质专业的服务。
温家宝总理曾经讲过“信心比黄金更重要”，要推动典当企业的发展，就必须努力克服当前的种种困难，努力建立和形成自己的独特品牌。谋思网（www.imosi.com）商务人士指出，树立典当企业品牌就是向融资服务市场传递服务理念、企业文化、典当融资品种等信息，并与目标融资客户群体建立稳固关系，传达典当融资质量保证，并让品牌体现其自身价值及其社会地位，同时展示企业的形象。
典当企业在建设品牌时首先要明确品牌建设的内容，通常而言企业的品牌包括品牌的名称、品牌标志、品牌定位和服务等内容，其中服务内容尤为重要。结合我国的形势典当企业不应只局限于传统的金银首饰典当，要与时俱进同时开展汽车、房屋、证券等新式典当服务。通过多样化的全面服务，推动企业品牌的创建。
企业品牌建立了就会根植于人们心中，在消费者心中屹立不倒，是企业发展的金字招牌。典当企业要坚定信、迎难而上，推动典当企业品牌战略的实施，最终让企业品牌使企业插上腾飞的翅膀，在市场竞争中占据有利地位。
