在营销市场中，品牌被企业称之为利润的杀手。企业要在群雄逐鹿的市场中分得一杯羹，就必须把自身的企业产品打造成更有价值的“品牌”。品牌可以帮助企业获取更多的附加值以及提高产品的终端盈利，这一个作用在当今鞋行业表现得尤为突出。作为以快时尚、快消费为市场营销理念的鞋履产品，在打造品牌这一环节上同样也是毫无怠慢。但是要打造出一个可以引领市场前沿的鞋类品牌也绝非易事，它往往需要投入很大的财力、人力等。
在创品牌如此之难却又可以从品牌价值中获取高回报的诱惑下，鞋业市场欣然掀起了一股股山寨潮。细品这股山寨潮，各种仿冒手段层出不穷，有仿洋、伪洋的，有借力知名品牌上位的。不去深究其他，就仅仅仿冒这一层次来说，它已经严重侵犯了原创品牌的知识产权，带给消费者种种难以意料的市场困扰。据闻，很多山寨品牌在短期内均出现了开胶、断裂等质量问题，甚至有的还引起了一些穿着上的足部疾病。为此，鞋市品牌打假的号角响得正是当时，打击假冒伪劣品牌无疑成为了当下社会的一大看点。
在国内持续不断的打假风潮影响下，武汉步步佳鞋业发展有限公司以其孤标独步的打假策略成为了市场的先锋官。步步佳鞋业于2004年正式取得了品牌注册商标，拥有了国内家喻户晓的新型专利“可换面的鞋”知识产权以及权威检测，成为了风靡国内外的时尚拉链换面鞋行业的龙头老大。特别是其“一双鞋底可配多个鞋面”的设计概念更是一度博得了年轻潮流一代及广大消费者的喜爱，从而也带动起了鞋业市场换面鞋的一片热销。然而，也正是因为步步佳换面鞋得到了市场消费者如此疯狂的争相抢购，所以很多山寨企业在窥探到这一商机时，便迅速走上了仿冒制假售假的道路。
对此，武汉步步佳鞋业也毫不示弱，再次启动了高强度的维权行动，并向广大消费者提供了一套可辨别真伪品牌的方法。首先，消费者可根据步步佳换面鞋的专利号——ZL2009 2 0013875.X来初步辨别产品真伪;其次，可通过鞋品的款式来进一步鉴定。因为在正常情况下，正牌的换面鞋在鞋帮、内衬乃至其他一些帮部件上都均有着相关的正规的企业标示，而仿制产品很多都往往缺乏这样的意识，它们在仿冒过程中为了节省开支，通常都会做到最大的“节减”，而忽略这方面的设计。最后，在鞋帮面材质上也会有多多少少的不同，仿冒换面鞋大多选择的材质都较为偏向选择外观纹理雷同但材质功能相对滞后的材料，这一点完全可以给消费者一个很好的识别警示。
因此，在这里我们也坚信在广大消费者、市场合作伙伴、权威媒体的一致协作下，步步佳换面鞋定可以全面横扫鞋市那些山寨货，给市场各个主体一个满意的答复，为21世纪原创品牌维权树立起一个崭新的丰碑。
