版权混战落下帷幕 视频网站理性回归

    在2011年年中，网络视频行业竞争白热化，各大视频网站为吸引用户，争抢购买视频版权，拉动版权价格登峰造极，影视剧每集价格从2011年上半年的30万-40万攀升至年底的100万甚至200万。然而，视频网站在竭力购买版权的同时，却缺乏明确的盈利模式，最终也只是成为了向用户低价甚至免费播放影视剧的通道。

    在这种情形下，即使网站再财大气粗，也禁不住长期高买低卖，大把烧钱--资金流颓势终于显现。前不久，一颗“土豆”终于被“烧焦了”，于是出现了与优酷的联姻事件。有业内专家指出，土豆网与优酷网的联姻，实际是由于二者之间的版权激战已经令双方难以承受，更是整个行业矛盾积累至爆发的一个结果，这一事件可以被看做是行业进行重新整合的信号。

    视频网站资金流的断裂，就成为近日来影视剧版权价格跳水的主要原因。版权价格渐渐回落至去年上半年的价格，此时的各家网站却在持续亏损之下难当重负，于是版权降价也是有价无市。至此，版权价格虚火退却，行业环境理性回归，各家网站趋于冷静。一些视频网站开始理性思索版权盈利之道。

    长期以来，视频网站掣肘于版权中介公司，特别在各家网站的混战期更是无力议价，终究不及自产自销成本低廉。谋思网（www.imosi.com）专家认为，视频网站要想依靠版权大幅盈利，必须拥有独家版权，加大网站优质自制内容比重，这样既不会受制于版权购买内容，又能帮助网站实现差异化发展。

    除了自制内容之外，更现实的举措是与传统电视台加强合作，台网联动，互利共赢。如今，即便视频网站购买了影视剧版权，也必须在电视台播出一段时间之后才能在网络投放，这样，一部分通过电视看过内容的用户就被提前流失掉了。因此，如何与电视台在版权问题上共谋利润，应是各家视频网站要思考的问题，比如，结合二者优势共同制作内容，进行利润分成等。

    谋思网专家认为，随着全媒体数字化时代的到来，视频网站必将不再局限于单纯的视频网站，而会演变为聚合优质投资、制作、渠道的网络媒体；传统电视台也必然向更智能更网络化的方向转型--视频网站与传统电视台在将来必然趋向融合和统一。二者之于版权，必有共同利益可图，也必然有广阔的合作空间。