电子商务近年来发展如火如荼，越来越多的消费者选择网购，买衣服、买书、买电脑、买手机、买家电……，消费者在网上购物的范围越来越广，近日来无论是家电卖场还是家电企业都开始纷纷“触网”。
不久前，“国美当当”联盟正式落定，而创维、康佳、TCL、熊猫、亚都、华帝等在内的家电企业也都建立了电商事业部，并寻求与电商平台的合作。近日有消息称，韩企LG亦加快了进入电商的脚步，其公司目前已实现全品类上网。如此热闹的家电网上商城，让人不禁猜想，照此发展，电子商务是否会超过线下卖场？
电子商务热潮 运营成难题
艾瑞咨询最近统计数据显示，2011年中国网购市场中B2C交易规模达1791.1亿元，占中国整体网络购物市场交易规模的比重为23.2%，较2010年的13.7%增长了9.5个百分点，占比增长近一倍；B2C市场中平台式B2C交易规模为955亿元，占B2C市场交易规模的比重为53.3%，已经超过自主销售式B2C，并且平台式B2C将继续保持高增速增长。
京东商城、苏宁易购的亏损并不妨碍电子商务成为最热门的商业模式。除了风险投资在京东等公司身上投入了近百亿美元的资金，国美、苏宁这样的零售商似乎都把电子商务看成未来救命的生意。
“今年国美将实现线上家电零售市场规模第一，多渠道销售是国美网上商城零售规模高速增长的重要途径。”国美网上商城总经理韩德鹏表示。而刚刚进入第三个发展年头的苏宁易购同样咄咄逼人，在去年网上销售59亿元，杀入电商前三甲的基础上，今年苏宁易购的内部考核目标已锁定200亿元的销售规模，并力争达到300亿元。
而创维电器电子商务事业部总监吉一田对媒体透露的数据显示，创维去年300亿元的销售规模，网络渠道销售虽然只有3亿元，只占总体销售额的1%，“但是增速却非常快，而且人均产出高于线下。”
但不可忽视的是，互联网在中国的受众仍然呈现年轻化趋势，而这一部分人对于在网上购买大家电的欲望并不高，如何提升网络受众，提高电商的宣传范围，值得思考。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，目前家电业在一、二级市场的增速放缓，未来的销售主力将会在三、四级市场，而外资品牌在三、四级市场的优势明显弱于国产品牌，开辟电商渠道，成为提升销售的一种手段，但是如何运营，成为时下最艰难的问题。
