随着互联网办公应用的普及，电子邮件的使用越来越趋向日常化。由此，电子邮件广告形式应运而生。这是一种借助互联网将广告发送到用户电子邮箱的网络广告形式，具有较高的精准性，且信息量大。
根据全球领先的市场研究集团益普索发布的一项最新调查发现，全球有75%的网民更愿意以电子邮件形式而非文本消息形式接受零售广告。其中，英国和美国网民的这一倾向最为明显，选择以电子邮件形式接受广告的消费者比例分别为87%和86%。
文本广告是将文字放在网页中比较引人注意的地方，单击它就可以超链接到相关的指定网页。内容虽多为一些吸引人的标题，但一般来说这类广告受众面较广。
益普索还发现，虽然在最大的新兴市场，虽然多数网民同样更愿意以电子邮件形式接受广告，但选择以文本消息形式接受广告的消费者比例比发达国家要更高一些。在金砖四国（俄罗斯、印度、中国和巴西）之中，巴西最接近全球平均水平，有76%的网民选择以电子邮件形式接受广告。但在俄罗斯、印度和中国，选择以文本消息形式接受广告的网民比例分别为32%、34%和43%。
在网民总数以亿计、移动用户超过10亿人的印度和中国等国，这些数据差异背后代表的广告受众比欧美发达国家要更多一些。
益普索在声明中表示，全球网络购物和代金券打印市场的多数消费者仍倾向于以电子邮件形式接受广告。这对发达国家的消费者和全球范围的宣传活动来说或许是对的，但广告商们在印度、中国和类似新兴市场制定本地化宣传战略时还应充分考虑当地的具体情况。
