AirAD移动智慧广告CEO陆田
业内认为，2012将是我国移动互联网行业出现重要“拐点”的一年。而基于互联网行业高速的发展，以及营销行业中层出不穷的新方法、新手段，网络广告形式也呈现出日新月异的面貌。
在这个堪称娱乐诱惑的时代，人们面对纷繁的广告，最多关注的开始趋向广告本身的趣味性和可玩性，如此设计制作的广告也才更具吸引力。因此，集“视觉、听觉、触觉”于一体的打动人心的互动广告应运而生。
这种互动性广告的精髓理念在于“玩”，“玩儿广告”是在广告主和受众之间找到的新平衡点并依据此点建立全新的营销广告传播方式，通过“玩”来留住受众从而达到营销目的。
那么，什么是“玩儿广告”？“玩儿广告”如何抓住受众？它的效果又如何呢？
“玩儿广告”是一个全新的概念，相对于传统静态广告，它综合网民所有感官的需求，不但能让观众从视觉、听觉感受到广告的存在，更能通过触屏“亲密接触”广告。
“玩儿广告”在移动互联网广告中的应用主要体现在四个方面：图片展示、消费支付、定位导航、微博分享。不论使用哪一种应用，最终都可以归结为是网民对于内心诉求的一种展示行为。比如广告的微博分享，网民大多经历了如下的几个心理阶段才会最终微博分享，好奇——探索发现——获取信息——建立成就感——微博分享。因此只有抓住受众的心灵才能抓住网民的眼球。
AirAD移动智慧广告CEO陆田在梅花网开放日的移动营销专场，用一个体验试驾别克汽车的广告，为现场的嘉宾展示了基于移动互联网的“玩儿广告”的神奇魅力。
体验试驾别克的“玩儿广告”以banner的形式推到用户所玩的应用中，吸引用户点击之后可以进行线下免费试驾的预约，还可以即时在线体验驾驶。此外，玩家可以通过重新喷漆可以选择不同颜色的汽车，通过壁纸欣赏可以将将精美的别克壁纸下载至指定的邮箱。
“玩儿广告”的效果如何？陆田用一组数据进行了说明。陆田指出，体验试驾别克的汽车广告投放了7天，广告点击数超出了20000次，点击率达到了1.18%，广告停滞时间达到了43秒，远远超出了普通广告6秒的时长。
从上面数据不难看出，用户参与人数和广告投放的比率、访问WAP站点后的页面逐级流失率，都可以充分体现移动广告的直接效果，甚至能估算出每一位消费者的广告成本。陆田认为，互动营销对广告主而言还有一个更直接的价值，就是营销效果实现了从CPM统计模式到CPC效果评测的升级，投放更高效，广告费更节省。
另外，体验试驾别克的汽车广告也说明了一个道理，那就是成功的移动营销与技术、与营销形式选择没有太大的关系，关键在于明确为什么互动以及创新的互动思维。基于移动互联网的“玩儿广告”就是根据消费者的喜好和需求量身定制的，拥有主动吸引目标用户参与活动的多种因素，广告形式巧妙而隐晦，很难以让消费者觉察其为广告，用户不但不会产生反感，而且对于营销活动的参与积极性、互动性也更高。陆田告诉记者，寓教于玩、寓教于乐已经被证明是一种最容易被接受也最有效的教育形式，在玩的过程中，人类所把爆发出的求知欲、记忆力与行动力是非常的惊人。
陆田表示：“基于移动互联网的‘玩儿广告’实质是一种对‘心’的营销，它所采用的视觉、听觉和触觉等表现形式归根结底是要打动和俘获消费者的内心。”据他介绍，“玩儿广告”就是为了满足当今年轻消费者的好奇心、爱探索以及爱分享的情感，让他们随时、随地、随心的体验玩乐、互动交流和信息反馈。而手机在这里所演绎的角色，不仅仅智能多媒体终端，集图文声像等广告表现形式于一体，也是促成消费者在线满意体验后达成交易的临门一脚。因为碎片化时代里，最终能打动消费者的往往不是曲高和寡的广告投放，而是基于“情感”、“信任”基础上的愉悦体验和沟通互联。
陆田对基于移动互联网的“玩儿广告”的发展前景信心十足，他认为2012年将是移动互联网的重要拐点，随着中国市场上高质量移动应用激增、3G网络快速普及，以及对O2O模式投入增大，“玩儿广告”可以快速地实现图片展示、在线体验、消费支付、定位导航、微博分享等功能。他强调，高用户点击率、高广告接受程度与高分享率使得基于“玩儿广告”完全可以胜任未来主流媒体的角色，成为移动互联网广告中最耀眼的一颗新星。
