2011年营销圈最热的媒体是微博，微博营销最热议的案例是杜蕾斯官方微博。它从2011年2月1日发出第一条微博，用8个月的时间打造了作业本怀孕事件、杜蕾斯套鞋事件等多个经典案例，截至今年3月，该微博的粉丝数量已达343232人，发表微博4413条。
微博（Microblog）就是长度在140字以内的微型博客，与博客的“被动”关注不同，微博的关注更为“主动”，只要轻点“关注”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度来看，微博营销对品牌传播非常有价值。
目前，各医药企业正积极尝试微博营销，截至2012年3月20日，在新浪微博认证的医药产品有羚锐小儿退热贴（粉丝量116、微博数705）、好娃娃微博（粉丝量7987、微博数795）、优卡丹官方微博（粉丝量9431、微博数316）、999感冒灵（粉丝量23335、微博数433）和快克感冒药（粉丝量23699、微博数2149）。
微博创立初期，要吸引粉丝关注，形成进一步沟通和互动，最终加强粉丝的粘着度，逐渐成为产品影响力最大的微博平台（见图1）。此外，不同的时期设置不同的标签，让和企业产品微博相关的关键词搜索结果处在第一页，以便引起粉丝关注。
值得注意的是，微博的更新要有规律，每天发5～10条博文，1小时内不要连发2条；抓住高峰发贴时间，如上班、午休、下午4点后、晚上8点左右；内容有连载性，可显著提高粉丝的活跃度；不要关注超过50个人，哪怕你有100万的粉丝；定期举办活动，品牌活动网站链接企业微博账号，能让粉丝数量快速增长，提高其忠诚度。
企业官方微博平台可以有规划地建立企业的微博账号群，根据不同产品线和地域建立微博矩阵，如同时建立企业微博、产品微博、企业领导者与员工微博等，与企业官网、产品相关网站链接，让信息呈病毒式迅速、广泛传递，形成立体化网络营销效应，整体提升品牌传播效果。
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