在意大利、法国等知识产权制度趋于完善的国家里，近几年对于打假的力度还是依然毫不懈怠。而相较中国市场而言，国内关于假冒商品打击的风波一直也都是层层迭起。在继乔丹体育商标侵权风波之后，中国目前又再次陷入了“打假”风波。诸如近阶段以来意大利对华打假事件更是客观说明了中国国内部分山寨品牌的横行。据相关行业通报获知，目前国内打着“洋品牌”旗号以次充好或者假借“品牌”包装误导消费者的行为堪称是比比皆是，特别是那些与人们生活时刻紧密相关的鞋服品牌更是一马当先地成为了首轮的“受害者”。
那么试问，在如今这个市场司法机制日趋严谨的商业时代里，为何那些“山寨品牌”敢如此明目张胆地肆意妄为，那些仿冒品牌为何可以如此大区域地畅销呢？为何在不断有品牌跳出来打假的前提下，却依然无碍这些山寨品牌的横行呢？这一系列问题无疑重重戳中了很多维权品牌企业的痛处。对此，鞋行业资深人士则向笔者介绍到，造成如今山寨鞋品如此横行的原因主要就在于山寨品牌企业畸形的利益驱动以及商业良知的局部缺失，在仿冒鞋高利润收入等种种现实的利欲熏心下，很多不法企业便“一蜂窝”地抱团踏上了“傍大牌”、钻营投机的“歧途”。
与此同时，作为中国换面鞋最具领先引导力的步步佳品牌同样也受到了市场上很多不法分子的窥视。据相关的消费者热线举报传达，目前武汉乃至全国各地市场上都均纷纷出现了很多步步佳换面鞋的仿冒鞋，而且仿冒手法还各显诡异，侵权手段更是五花八门，造成了很多步步佳品牌的忠实消费者屡屡上当受骗。毫无疑问，这不仅损害了品牌消费者的合法权益，同时也严重损害了步步佳鞋业有限公司及经销商的利益。为了遏制生产、销售假冒步步佳商标侵权产品蔓延的势头，步步佳鞋业决定在全国范围内集中全面地开展品牌打假活动。
经深刻反思一番，其实我们也不难发现步步佳换面鞋之所以如此备受市场“逆向”仿冒爱戴，主要还是在于步步佳换面鞋的品牌影响力以及其不可估量的市场利润价值。因为该品牌消费受众群体广泛，一直以来都深受市场终端顾客的高度青睐，品牌整体销售情况火旺，这对于以私人盈利为终点的不法企业来说，无疑是一块敛财的“宝地”。更何况步步佳换面鞋在工艺要求上还创新地推行“一双鞋底配多个鞋面”的设计理念，这种概念新颖、舒适、安全、环保。不仅节约了制鞋材料成本，而且还很大程度上改变了人们多年来穿鞋、买鞋、换鞋、洗鞋的习惯。所以受到市场不法分子的仿冒抄袭其实也是一种主观的不理性的普遍反映。
但是，知识产权毕竟是鞋企品牌立足市场的根本，诚信是品牌赋予消费者的最基本保障。所以，面对市场中那些屡禁不止的山寨产品，步步佳鞋业品牌维护消费者权益以及自身品牌专利权的决心始终坚定不移。据了解，该品牌分别通过了电视、电台、报刊等多种宣传形式向消费者传达了该品牌真伪的辨别方法。纵然那些山寨换面鞋在外观上可能与品牌换面鞋大同小异，但是在质量、企业标示等方面上其实则存在着很大的差异。比如正宗的换面鞋鞋底、鞋帮、里衬、帮面都是有企业标示的。而仿冒的为了降低成本通常会偷工减料，一般都没有企业标示。对此，还需要消费者在购买时擦亮眼睛辨别。当然除此之外，消费者还可根据其品牌的专利号(CN200920115831.8)通过网络等渠道来辨别产品的真伪，并获取其他相关的信息。
在如今琳琅满目的鞋业市场中，如何严厉打击假冒伪劣鞋品，似乎已经成为了企业发展不折不扣的重点。在此基础上，步步佳鞋业也将持续加大对假冒步步佳鞋品的打击力度，并联合媒体、公众、行业等多方力量再度加强对自身品牌权利的维护，为企业品牌的可持续发展而添一份光彩。
