为了能够实现销售目的，让公司赢得效益，广告主及广告服务商无不在广告投放上想“破”了脑袋。更毋庸置疑的是，“只要有广告面的东西都会被视为潜在的广告体”，都将会被广告主和广告服务商看在“眼里”。
而与传统的电视、报纸、广播等媒体来说，目前的“非传统”广告投放处由于还没有过多的商家“挤占”，显然更能吸引一些商家们的青睐。美国的亨布尔私立学校便是被“看重”的一家。许多商家都相中了其优越的地理位置，将自家的广告放在了大到校舍楼顶、足球运动场，小到学校校车、课本封面、计分板的上面。对于这种形式，即使各方评论褒贬不一，各个学校收益获取不同，然而却依旧保持着其稳定的上涨趋势，而众商家与学校工作者也相信，“此举”绝对是一件物超所值的事情。
学校成为广告投放新场所
没有哪位精明的商家会相中一所位于郊区的中学作为他们投放广告的最佳地点。然而，这个众人所认为的“荒谬之举”却在亨布尔私立学校校区内变成了现实。这其中吸引商家的重要因素之一便是亨布尔校区优越的地理位置：凡是前往休斯顿市布什国际机场的人们都会经过这里，如此一来，位于该校区校舍楼顶的广告则顿时变得引人注目了。
虽然在校区投放广告的形式尚未成熟，亨布尔私立学校校方已经将足球运动场包括入口、新闻记者席和赛马场等几乎每一寸角落的冠名权都卖给了商家。其中，就连该学校的校车也“担负”起了为德州休士顿美国职业棒球大联盟球队与当地医院宣传的任务。
逐渐地，许多校区开始纷纷效仿这一校园广告投放形式：将广告投放在校区的各个角落，从而弥补国家财政减支对学校收入状况所产生的影响。
校方认为，校区投放广告这种形式能够有效地“补贴”校方收入，缓解经济萧条时期的资金压力。然而，一些探讨“广告对于校区影响”相关话题的调查者开始质疑校方对于商业行为“进驻”教学地域这一现象究竟有没有考虑清楚。
校区广告兴起引热议
然而，这并不代表着商家向校区投放广告的数量越多，学校能够妥善处理这些广告的能力就越强。位于博尔德市的科罗拉多州立大学国家教育政策中心的费思富尔·伯宁格正在调查广告进校区对于学校学生的影响，他指出：“校方似乎还不能够完全理解广告进校园的真正意义是什么。”
伯宁格说：“许多允许广告进校区的校方都秉着‘这样做无妨大碍，因为我们的确需要钱’的态度与说辞让广告大摇大摆地走进了校区，却忽略了这种商业行为给学生造成的心理影响与对校园严肃氛围的破坏。”她认为，在校区内投放广告是一件与校园氛围极为不符的事情，那就好比在宣扬营养至上的地方卖快餐一样荒谬。
然而，卡尔弗特公司却并不认为校区投放广告对于学生的心理发展有着多么消极的影响，她说：“我们每一个人，从小到大都避免不了整天与广告接触，既然学校没有什么更好的途径来获取经济收益，那么，为什么不以校区广告这一形式来让校方获利呢？”
广告投放效果有待观察
即使德克萨斯州大大小小的学校校区已经成功植入了各类广告，然而一些校方的广告收益却并没有他们想象中的那么可观。
一篇来自于消费者权益保护组织的报道指出，在得克萨斯州已经有25家学校实现了校区广告投放，这其中包括了休斯敦、达拉斯和费尔班克三大校区。然而，据该组织调查发现，这三个校区2012年的广告预计收入仅占到总体预计收入的1%。
位于达拉斯郊区的私立学校普莱诺是最早采用校车广告的校区之一。一位校方女发言人透露，如今，他们已经终止了校区广告投放这一形式，因为它并没有给学校带来足够可观的收入，除此以外校方还要把精力花费在包括审批广告内容及广告设施的日常维护与管理方面，这些都给校方带来了一些“额外麻烦”。
位于得克萨斯州中心的哈托私立学校为了缓解迫在眉睫的经济压力，便在去年春天通过中间商阿尔法传媒的介绍引进了校车广告这一项目。“它的确创造了一些额外收益”，一位女发言人说道，“然而校方的广告收益在经历了最初的激增后便随之呈现下滑趋势，并且最终还是没有达到期望效果”。
然而，与哈托私立学校几乎同时采用校车广告方式的埃亚内斯私立学校却获得了他们所期望的成效。一年之内，校内广告为学校带来的收入就有约4万美元。该校的交通主管蒂莫西·葳宋说：“一开始的时候倒是有一些人们关于‘广告炮轰孩子’的说法，但是在那之后，人们对于校区广告的议论声就逐渐平息了。”葳宋认为，学生平时很少会注意到校区广告，即使他们注意到了，也表示并不排斥那些广告。
卡尔弗特公司表示，自2007年起，亨布尔校区的广告投放总额已经超过了100万美元。广告遍布该校区各处，这其中也包括了学校网站的首页。据悉，别克汽车公司经销商已经花费10万美元买下了该校区体育场的冠名权。与此同时，马自达公司经销商也花费35万美元买下了该校区赛马场的冠名权。而负责再循环与废物处理的废物管理公司则花费4.5万美元买下了该校区新闻记者席3年以上的冠名权。
卡尔弗特公司表示，到目前为止，商家已经不仅仅满足于自家广告出现在学校的教科书或是校车上了，他们渴望将广告摆放在更加“明显”的位置，比如学校校区的屋顶上，其目的显然是为了让他们的广告看上去更加引人注目。
如今，校区广告已经成为了一种销售手段。卡尔弗特公司人员自信满满地说：“屋顶总是有的，这种广告投放形式也是明智的，就拿亨布尔私立校区的校舍楼顶来说吧，如果哪位商家将广告放在上面，其效果就好比把广告登上了美国有线新闻电视网那样显著，总而言之，那绝对将是一件物超所值的事情。
