马云
品牌是每个企业都追求的，但是品牌依靠的是什么？现如今很多人都依靠广告来塑造品牌。阿里巴巴马云表示，其实所谓的品牌包括两方面“品位和口碑”，品牌里是带有文化和精神，所以品牌不等于广告，依靠广告投入赚取的只是知名度而已，而真正的的品牌是依靠口碑相传的，品牌的“品”就是口碑相传，“牌”是要有品位，有文化内涵的，绝不是广告砸的出来的。
广告只会把你的成本越砸越高，高到客户买不起。做品牌是需要时间的，品牌是要有品位和口碑相传的，品牌里是带有文化和精神，很多人误以为广告就等于品牌，做广告会给你增加很多成本，做广告的原因是什么：是你的产品什么都很好，也知道客户非常需要，只是客户不知道在哪里找到你，你做广告是有用的；你现在客户在哪里都不知道，客户要不要你的产品都不知道，打广告打出知名度有什么用呢？在没有明确谁是客户，你能给客户带来什么独特的价值的时候，没有一个可持续的质量、团队、文化，广告只会给你带来知名度，光有知名度往往带来的只是增加成本，而不是效益，而这个成本一定会转嫁到客户头上，而客户没有必要也没有责任为看你的广告而付钱，凭什么因为你有知名度，我就买你的产品，更何况客户还有更多更好的选择。
广告只是营销的一个途径，但是要想做到真正的品牌，必须让自己的产品经得起市场和消费者考验，通过口碑相传来实现企业品牌。
