社交广告作为一项全新的广告模式，或将带来广告领域里巨大的变化，从而促推一个社交广告时代的来临。
美国在社交网络广告领域表现出来的成绩尤为突出，比如时下最引人关注的Facebook社交网。Facebook的成功上市，50亿美元的融资额以及40亿美元的年收入规模为社交网络广告市场的未来提供了想象空间。并且一直以来，Facebook甚至并未放弃过对中国社交网络市场的关注。
可以说，谁都不会否认社交网络广告是一个巨大金矿，只是至于如何掘金，各方还在思考和探索。
目前，中国存在两大类社交平台：一类是与Facebook比较接近的SNS社区，比如人人网、QQ空间等，这被称为社交网站；另一类就是与Twitter模式类似的微博，比如新浪微博和腾讯微博。
比如，用户登录微博时能看到网页上有用户推荐，并显示，“你有**个好友也关注了他（或与他相互关注）”，这对于微博用户扩展人际网络非常有用。
实际上，这只是社交网络和用户信息的一个简单利用。如果将其应用于广告市场，潜力不可限量：如果你中午突然不知去哪家餐厅吃饭，它们能马上告诉你每家餐厅有哪些优惠以及是否有空位；如果你的几个好友都购买了某样东西或玩了某个游戏，这件商品或游戏对你而言，吸引力、可信度不言而喻。
还有，也许你并不关心用户的年纪、性别，只希望能向那些一周前登录过竞争对手网站的用户投放广告，通过传统的展示广告或关键词搜索，你肯定很难实现。
腾讯试水的几个案例证明了这种设想。社区游戏开发商上海恺英旗下多款游戏接入腾讯开放平台，数据显示，《最武侠》转化率一直保持在60％以上，《神马三国》安装成本曾一度低到0.3元，各款游戏平均点击率高于同行平均水平两倍以上。
一款由VNG公司和北京奇快娱动开发的《空中花园》在进行社交广告试投，获得日均70％的安装率，和每天高达5万的新用户。购物分享社区美丽说和蘑菇街，通过开放平台社交广告发现，它们的注册成本低于传统渠道50％以上，低于搜索引擎80％以上。
不过，如果按照互联网行业常用的词“货币化”或者“变现率”来说，中国社交媒体的商业化进程虽然紧迫，却也谨慎。数据显示，中国社交网络广告收益在在线广告市场中所占比重不足2％，低于美国9％至10％的水平。
目前，在上述的国内几大社交平台上，已经商业化的有人人网和QQ空间，但人人网主要是通过道具以及广告的内置获得收入，QQ空间则主要是通过收取会员费等，被列为社区增值收入。网络广告收入在腾讯总体收入中的占比不足10％。
但商业模式与Facebook接近的几乎没有。根据Facebook的招股说明书，其收入的85％来自广告，仅15％来自合作伙伴。而15％中的80％又来自社交游戏Zynga。
去年6月，腾讯正式对外宣布全平台开放战略，为下一步挖掘社交网络广告市场，打造一个不次于搜索市场的营销平台奠定基础。未来对于腾讯来说，社交广告的发展或将推动腾讯B2C业务与B2B的融合。
