最小的投入，更高的性价比，最大的搜索引擎访问量和创造无限的商业价值，SEM推广（全称“Search Engine Marketing”）作为一种新型的网络营销形式，全面而有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广，越来越受到众多企业用户的普遍重视和广泛青睐。
那么，如何做好SEM推广，实现最理想的企业推广效果呢？
首先在于对以下问题的回答。
对于网民来说，在阅读SEM广告时在想些什么？哪些关键因素驱动他点击及选择？哪些内容可以吸引他们的注意力？
UE在研究消费者行为决策时，发现了这些很有意思的点，并以此得出，吸引网民点击的关键就在于一点——SEM广告的标题。通过眼动研究表明，用户在检索信息时，标题是用户关注和点击的集中区域，因此，写出SEM广告标题就显得尤为重要。
专家在这里分享了几个写好SEM广告标题的几个技巧：
一是要控制标题字数。建议标题长度控制在20-30字，兼顾网民阅读体验与最佳推广效果。标题太长时易读性下降，网民很难一下子捕捉到核心思想，重点不突出；标题太短，能够传达给网民的信息量又有限，促使网民点击行动的能力又有所下降，因此标题的长度，尽量控制在撰写在20字—30字之间时，这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果，实现“双赢”。
二是在标题内容中添加“精华描述”，给网民更丰富的信息。标题除了写“企业名称”外，还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”，网民接受到的有效信息少，特别又在网站知名度还不够高的情况下，自然其搜索推广结果点击率低，推广效果差。如，“学英语首选****，N年品牌历史，验证教学成果成功经验”这样的标题，就要比仅写“学英语首选****”做标题效果好。
三是应注意长标题的有效断句，快速抓住网民注意力。多项研究表明，长文本不利于网民阅读与理解，易读性差，而SEM广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视，突出优势信息，快速抓住网民的注意力，达到促使点击的效果。因此，大于19字的标题，断句3—4次，点击率高，效果好（如使用逗号、空格、破折号，等等符号断句），如：“**官网店庆2周年超值特卖会全场免运费2折起售”，这样的标题阅读起来就有些吃力。
四是注意标题前主语后修饰及描述，使标题看起来重点更清晰。创意标题，先写主语，后用符号分隔，再写修饰形容的内容，这样重点突出。其中，主语部分，尽量控制在10汉字以内，且做到一目了然，容易分辨，例如：“**网站——名牌时尚折扣网，全场2折起”如此标题，重点很清晰；反之，如果先写修饰的内容，就会显得主题不突出，如“瑕疵不见焕白即现：**焕白系列”。
第五对于电商广告来说，电商类标题如果含有“折扣、品质”类信息，会更能吸引注意力。研究发现，搜索电子商务类行业信息时，网民呈现独特的特点，很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息，因此SEM创意标题，应满足网民的搜索此类信息时的特点，标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类“词汇类型，帮助提升推广效果。
六是应尽量避免标题夸张，最大限度体现安全感，让网民放心。标题不要写的过于夸张，空洞，夸张，不具体，导致点击率越低，转化效果也会受影响。研究发现：点击率低的创意中，”夸张词“的使用率高；高点击率的创意中，”夸张词“的使用率低（”夸张词“如，”疗效最佳“、”经过试验证明最好“、”功效神速“等）
七是应该使用网民易接受的语言，让标题通俗易懂。标题要写的易懂易读，研究发现创意标题含有”看不懂的“、 ”过于诗情画意的“、”不通顺/生僻“的信息时，点击率低，效果差：如：”龙脉入户，九鼎尊荣定势贵格“、”顶级私属管家，门第所见略同“等，读后就会产生不理解的感觉。
